霸王茶姬新加坡首店开业，东南亚成国潮新茶饮企业出海桥头堡

南都记者了解到，霸王茶姬曾在一个多月之前快闪登陆过新加坡。此次新店开张，霸王茶姬保留了传统的开业“撕杯赢奖”活动，奖品包括品牌的独家鱼尾狮图案胸针、托特包、礼券等。后续，霸王茶姬还将推出买一送一等新店开业活动。

此前，成立于2017年的霸王茶姬，最早已于2019年在马来西亚落地了第一家海外门店。今年7月，霸王茶姬在巴黎开设了快闪店。由于在巴黎奥运前就押宝押中了包括郑钦文、陈清晨、贾一凡等一众冠军运动员，霸王茶姬在巴黎奥运会期间的营销战中获得了高度关注。

根据霸王茶姬此前透露，公司计划在新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南、菲律宾、日本、韩国等八个亚洲国家和地区陆续开店。其中，由于东南亚六国将是未来五年内最重要的目标市场，公司已在新加坡组建东南亚团队。

南都记者此前曾报道过，东南亚市场已然成为了不少中国新消费企业的出海桥头堡，特别是茶饮企业，在气候炎热的东南亚更是具备了品类上的先天优势。业内人士曾表示，东南亚人口密度高，消费群体庞大且需求旺盛，消费力强。此外，东南亚的气候、文化等方面与国内接近，茶饮在东南亚有巨大的发展潜能。（详见报道《新消费品牌出海：东南亚成桥头堡，单纯复制国内经验行不通》）

据悉，目前奈雪的茶、喜茶、茶百道、蜜雪冰城等新式茶饮企业均已布局东南亚，新加坡、泰国两个国家为多数品牌的市场重点，搭建本土运营团队也成为了各企业的积极动作。

有茶饮行业的从业人员认为，整体来看，海外市场已成为中国企业实现长期增长的新增量，中国企业在立足本土发展的同时，踏出国际化步伐寻找新的拓展和增长机会，在海外市场爆发出强大的生命力，这也是中国企业从中国制造、中国智造到中国品牌的进化。

采写：南都记者 徐冰倩