百货周年庆开打！逾5成消费者花钱 锁定2商品

不畏通膨！百货周年庆仍有52％消费者计划目的型采购／图／新光三越提供

尽管受到出国潮影响，百货周年庆开打一个多月来业绩平平，唯根据东方线上调查，今年仍有52％的消费者打算在周年庆前往消费，且偏向目的型采购，像是家电3C、化妆品等。

且去年消费者在百货周年庆平均花费金额 9,012元，今年超过五成会维持与去年同等的消费预算，18％的消费者预估比去年花费更高，估计每人均消费上看万元。

东方线上表示，去年消费者在周年庆平均花费金额为9,012元，但30世代以上消费皆超越9,500元，是最有消费力道的青壮商机。

东方线上每年持续关注百货周年庆期间的商机变化，发现40代／50代消费者的消费意愿相对更高，分别有57％、58％，较整体占比为高；男性预计前往周年庆消费的比例相对女性略高、地区则以北部占比略高，但与整体比较差异不大，显示40与50代的北部消费者是消费主力。

在今年物价通膨环境下，仍有18％ 的消费者预估比去年花费更高，超过五成会维持与去年同等的消费预算，15％消费者则会趋于保守，14％表示会去百货周年庆，但没有计划消费。

百货周年庆消费者购买品项，以保养品、服饰与鞋子是主要商机。然而消费者购买的品项偏向仍有性别上的差异，男性消费者更偏好在百货周年庆折扣期间入手高单价3C科技类产品，女性消费者则趁此时购买保养品、化妆品为主。

此外，从过往的实际消费行为来观察，对比「平日到百货公司」与「周年庆到百货公司」的消费发现，平时消费者前往百货消费偏向「休闲娱乐」活动与日常消费，例如「电影院」、「美食展」与「生鲜食品／饮料」等。周年庆时，消费者的购买转向目的性的商品消费为主，「保养品」、「服饰」、「化妆品」是最明显增加购买的消费品项。

另外，「满千送百」与「商品降价」消费者依旧有感，实际价格面优惠是最有效的行销手段，而去年受欢迎的「行动支付享有优惠」在今年些微退烧。