百润股份接待18家机构调研，包括国海证券、中金证券、中信证券等

2024年8月2日，百润股份披露接待调研公告，公司于7月31日接待国海证券、中金证券、中信证券、德邦证券、天风证券等18家机构调研。

公告显示，百润股份参与本次接待的人员共2人，为董秘耿涛，证代唐佳杰。调研接待地点为公司会议室。

据了解，百润股份在2024年上半年持续完善其“RIO（锐澳）”预调鸡尾酒业务的产品矩阵，通过优化广告费用投放节奏、加强品牌营销、扩展消费人群和消费场景等措施，提升品牌曝光量和社交声量。公司烈酒生产基地升级项目正在按计划推进，预计2024年底建成对外开放的烈酒品牌文化体验中心。公司已储备以威士忌为基酒的预调鸡尾酒产品，待陈酿威士忌可用后将择机推出新产品。

百润股份在数字化战略方面也取得了进展，组建了集团数字化运营部，对组织架构、流程、制度等进行了优化，以提升消费者运营、渠道运营和数据治理的数字化水平。此外，公司预调鸡尾酒生产基地扩建项目也在稳步推进，上海生产基地扩建项目已竣工，天津和广东生产基地扩建项目正在有序进行。

据了解，百润股份在烈酒成品酒产品上市方面也做了充分准备，秉承“做中国自己的威士忌”的初心，根据中国消费者的需求进行产品开发和品牌孵化。公司在渠道建设、价值体系、消费者培育等方面进行了探索，确定了威士忌产品品类矩阵及价格带策略，并进行了多渠道、多场景的战略布局。通过举办威士忌爱好者活动和参加专业展会，提升品牌知名度和影响力，吸引更多消费者了解和互动。

总之，百润股份在预调鸡尾酒业务、烈酒生产基地升级、数字化战略和生产基地扩建等方面都取得了积极进展，为公司的长期发展奠定了坚实基础。

调研详情如下：

第一:公司情况介绍

董秘简要介绍公司经营情况。

第二:问答阶段:

Q:公司“RIO(锐澳)”预调鸡尾酒业务产品矩阵建设情况如何?

:2024年上半年,公司持续完善“358”(3度、5度、8度左右酒精含量)品类矩阵品项组合,不断提升全品牌曝光量及社交声量。强爽系列产品优化年度广告费用投放节奏,在全年广告费率合理规划下,提高一季度投放占比,加强品牌营销,进一步扩展强爽系列的消费人群和消费场景,提高消费黏性,增强强爽系列长期成长动力;微醺系列持续扩展消费人群和消费场景,从“一个人的小酒”成功拓展到节庆餐饮、晚间小酌等场景,新口味“青提茉莉”上市表现出色;清爽系列品牌焕新升级,500mL大罐清爽全新上市,代言人新TVC和新KV承载“好喝的酒,不用吃苦”的品牌定位,通过深度梯媒投放、黄金地铁站超大视觉打造,全方位多角度立体化强势进行品牌推广,着重诠释好喝的饮用体验。

Q:公司烈酒生产基地升级项目建设进度如何?

:目前烈酒(威士忌)陈酿熟成项目已基本完成,麦芽威士忌陈酿熟成项目正在按计划推进,烈酒品牌文化体验中心预计于2024年底建成对外开放。公司已灌注陈酿威士忌30余万桶,未来会按节奏持续投入,增加威士忌桶陈数量。

Q:公司未来是否会推出以威士忌为基酒的预调鸡尾酒产品?

:公司以威士忌为基酒的预调鸡尾酒产品已有储备,待公司陈酿威士忌可用后,将扩大以威士忌为基酒的产品线,择机推出新产品。

Q:公司为烈酒成品酒产品上市做了哪些准备?

:公司秉承“做中国自己的威士忌”的初心,根据中国消费者的口感、饮用场景需求,不断进行尝试与突破,持续做好麦芽威士忌、调和威士忌的品牌孵化和产品开发;在渠道建设、价值体系、消费者培育、沟通互动等方面充分探索,确定威士忌产品品类矩阵及价格带策略,进行多渠道、多场景战略布局;通过多种形式的威士忌爱好者活动以及高频亮相专业威士忌展会等,持续提升崃州品牌知名度及影响力,吸引更多消费者了解崃州,并与崃州产生互动;烈酒基地升级项目按计划正常推进,为保证高品质烈酒的高效供应打下坚实基础。

Q:公司数字化战略推进进展如何?

:2024年上半年,公司数字化管理持续推进,组建集团数字化运营部,对配套组织构架、流程、制度等进行了深度梳理和优化,对消费者运营数字化、渠道运营数字化及数据治理进行专项运维,公司数字化战略效果将逐步体现。

Q:公司预调鸡尾酒生产基地扩建项目进展如何?

:基于中长期规划的需求,公司统筹规划,稳步推进项目建设,强化战略基石。巴克斯酒业上海生产基地扩建项目已竣工;天津生产基地扩建项目、广东生产基地扩建项目有序推进。

本文源自：金融界

作者：灵通君