百亿补贴点燃战火 京东遭拼多多反制狙击 连带阿里承压

大陆电商巨头之一的京东，近日推出百亿元人民币的价格补贴点燃战火。（shutterstock）

沉寂已久的大陆电商平台再燃战火。市场讨论许久、3月6日正式在京东App亮相、祭出百亿元（人民币，下同）的价格补贴、上线24小时后，虽然京东又上新近百款产品，但数量和覆盖品类上与同样祭出补贴反制的拼多多仍存在差距。从补贴力道看，热门产品最终售价要略低于拼多多，两者的差价多为20、30元。

但大陆电商零售专家张强则认为，京东上线百亿补贴，对拼多多的影响是长期的，如今拼多多把重心放在跨境电商平台Temu上，当京东恢复价格战的打法，让拼多多有些腹背受敌。

值得注意的是，电商三巨头的阿里巴巴近日也谈及价格问题。在日前的财报电话会议上，阿里巴巴CEO张勇表示，在提升用户体验、巩固市场地位方面，会提升商品的性价比，价格永远是消费的王道。但他也强调，没有一家可以通过自身持续的价格补贴可以改变局面，最终改变还是要靠技术。

在京东祭出百亿元补贴后，拼多多也随即开启了反制，通过发放优惠券的方式希望在价格上搬回优势。不少大陆网友表示，价格战之下最终得利是消费者，隐形压力也降到阿里巴巴头上。

对比两家补贴竞争电商，观察到京东将百亿补贴的入口放在了京东App首页，向拼多多看齐、给予流量曝光。从品类来看，补贴覆盖电脑数位、家用电器、家居家装、粮油生鲜、食品饮料、生活服务等13个领域。拼多多百亿补贴则覆盖手机、电脑、大家电、食品、数位、男装、户外等23个品类。

根据新浪科技引述深度科技研究院院长张孝荣表示，京东此举有点二次出征的意思。京东早就成立了京喜事业群对标拼多多，但疫情三年没有进展亏损巨大。京东创办人刘强东回归后又重新启动京喜，回到「低价」路线。

张孝荣认为，尽管战略方向符合潮流，但京东挑战不小，比如大量用户的消费习惯已发生变化，百亿补贴能否实现预期目标还需要时间观察。