迎战拼多多 京东推百亿补贴专区

大陆电商近期布局

在2023抢复苏之年，大陆电商陆续有相关动作，在拼多多积极转战海外跨境电商市场之际，京东推出百亿补贴专区，正面迎战拼多多强势争夺市场。

中资电商股近日走势低迷，京东港股21日开低走低，收盘大跌8.53％，跌出港币200元关卡收报港币189.7元，成交值港币逾43亿元为2022年8月以来新高。京东ADR在21日盘前跌逾8％，拼多多ADR同日盘前亦跌逾6％。

36氪引述知情人士报导，京东零售已定调2023年主要方针是「低价」，将在3月8日推出「百亿补贴」频道，产品不会只局限在3C等京东传统有优势的品项，将涵盖全品项商品，无论自营还是第三方卖家都会参与。

知情人士指出，京东将给予这个「百亿补贴」频道诸多资源，包括App里的一级入口。并会在后台设置全网比价系统，若发现商品不是最低价，将有类似买贵赔双倍机制。

报导表示，京东此举针对的是拼多多。拼多多在2019年推出「百亿补贴」频道，补贴的商品SKU在1万件上下，该频道贡献的GMV已占总GMV约10％，为拼多多拉起一、二线市场业绩。

知情人士指出，2022年底京东创办人刘强东痛批高管，要求重拾过去最重要的武器「低价」后，2023年京东零售就确定主要方针，近日京东零售CEO辛利军决定不设预算上限，目前内部暂时还没有确定的GMV目标，各方都在关注此次大砸补贴的京东后续成效如何。

不仅京东，大陆各家电商近期动作频频，日前拼多多在海外主推跨境电商平台Temu，甚至斥资近人民币1亿元在美式足球超级杯投放广告，市场关注Temu会否对在海外市场有相当市占的SHEIN造成冲击。SHEIN计划2023年在美IPO，近期公布业绩预期时预估，在改变战略方针后带动未来两年业绩爆发。

电商巨头阿里巴巴则持续调整组织架构。36氪报导，阿里本地生活服务旗下饿了么到店业务确定将与高德合并，希望透过从地图起家的高德来重振到店业务，也为高德增加可应用场景和服务项目、完善其服务生态。