保时捷遭遇"滑铁卢"：中国销量暴跌33%，全球业绩堪忧

保时捷近日发布的2024年上半年业绩报告犹如一记重锤，击碎了这家德国豪华车企在华市场的美梦。数据显示，保时捷上半年在中国市场的销量仅为2.96万辆，同比暴跌33%，远低于预期。这一惊人数字不仅暴露了保时捷在中国市场面临的严峻挑战，更引发了业界对其全球战略和电动化转型的深度反思。

电动化转型迟缓，品牌形象受挫

保时捷作为全球顶级豪华车品牌，一直以卓越的性能和独特的设计闻名于世。然而，在电动化浪潮席卷全球汽车行业的当下，保时捷似乎跟不上时代的步伐。2019年，保时捷推出首款纯电动跑车Taycan，标志着其电动化转型的开端。但截至目前，Taycan在中国市场的表现并不尽如人意，2022年在华销量仅4151辆，远低于竞争对手。

保时捷的电动化进程相对缓慢，与中国市场快速向新能源汽车转型的趋势形成鲜明对比。这不仅影响了保时捷在中国的销量，也动摇了其作为高端品牌的市场地位。随着国内造车新势力的崛起，消费者对电动智能汽车的期望值不断提高，保时捷传统的品牌优势正在逐渐削弱。

中国市场策略失误，经销商怨声载道

保时捷在中国市场的颓势不仅体现在销量上，更引发了经销商的强烈不满。今年5月，保时捷中国经销商因销量压力和纯电车型销售不佳，发起了集体抗议和抵制。这一前所未有的举动，暴露了保时捷在中国市场策略上的重大失误。

面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的快速变化，保时捷似乎未能及时调整其产品线和营销策略。高昂的价格、有限的电动车型选择，以及相对保守的本地化策略，都成为制约保时捷在中国市场发展的瓶颈。尽管保时捷官方表示将"客户利益放在首位"，与经销商"携手共进"，但如何重建信任、提振销量仍是一个巨大挑战。

全球业绩承压，保时捷何去何从？

保时捷的困境并非仅限于中国市场。2024年上半年，保时捷全球总营收为194.6亿欧元，同比下滑4.8%；营业利润为30.6亿欧元，同比下滑20.5%；全球销量为15.59万辆，同比下滑6.8%。这些数据无不反映出保时捷正面临全球范围内的业绩压力。

面对这一严峻形势，保时捷已采取一系列应对措施。公司下调了全年销售额和销售回报率目标，并进行了高层人事调整，任命亚历山大·波利奇为新任保时捷中国CEO。然而，这些举措能否扭转局面，仍有待观察。

保时捷CEO奥利佛·布鲁姆表示对中国市场仍充满信心，认为公司有望在2025年实现17-19%的中期销售回报率目标。但在电动化浪潮席卷全球、新兴品牌崛起的背景下，保时捷要重振雄风，必须加速电动化转型，优化产品结构，深化本地化战略，才能在激烈的市场竞争中重新赢得中国消费者的青睐。

本文源自：金融界

作者：营销君