北京冬奥吹起滑雪风

北京冬奥吹起滑雪风图╱中新社

大陆近年滑雪人次变化

万众瞩目的北京冬奥会将于2月4日开幕，大陆也掀起了一股滑雪热。「组团滑雪」、「雪地打卡」等内容频繁出现在微信朋友圈和各大旅游攻略APP中，滑雪相关产业也逐渐升温。

大陆连线Insight报导，大陆的滑雪产业是从上个世纪90年代才开始起步，人口渗透率低，价格高。据「2020年中国滑雪产业及细分市场分析」，2019年大陆滑雪人口渗透率仅为0.9％，而美国、德国和法国滑雪人口渗透率均超过10％。

政府扮幕后推手

在申办北京冬奥会时，大陆政府曾提出将「带动3亿人参与冰雪运动」的承诺，目的是希望普及冰雪运动。

如今在消费升级和冬奥会的加成下，滑雪逐渐成为大众化的娱乐方式。同程旅行大数据显示，2021年10月20日北京冬奥会第一支火炬点燃当天，北京市旅游相关搜索热度较上月同期上涨130％。北京、张家口的酒店和各地进京机票均受到游客关注。

进入2021年冬季，大陆民众对滑雪的兴趣继续高涨，相关讨论非常高。截至发稿，微博有关滑雪的话题95万笔，16.1亿阅读。与此同时，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场订单量爆发式增长。

从整个滑雪产业规模看，据大陆体育总局公布的「冰雪运动发展规划（2016～2025年）」研究报告显示，2020年，大陆冰雪产业总规模已从2015年的人民币（下同）2,700亿元成长到6,000亿元，预计到2025年，总规模将达到1兆元。

另据Mob研究院发表的「2020中国滑雪行业白皮书」显示，2019年大陆滑雪人数达到1,305万，滑雪人次超过2,000万，年龄集中在25～34岁，以体验型滑雪者为主。其中，每年滑雪1～2次的人占77.4％，每年滑雪11次及以上的人占3.5％。

MobTech分析师认为，大陆滑雪人口渗透率不足1％，而美国和日本滑雪人口渗透率超过10％，瑞士、奥地利超过30％，由此可见大陆滑雪尚属小众运动，市场前景庞大。

逾千家企业崛起

对此资本者们也嗅到了机会，蜂拥而至。天眼查数据显示，截至2021年10月，大陆已新增超过1,000家冰雪运动相关企业。

另据时代周报初步统计，自2021年1月以来，已有奥雪文化、SNOW51、极限之路、滑呗、GOSKI等滑雪创业公司获得数千万元融资，累计涉及融资额逾3.4亿元。

此外，大陆各地的室内滑雪场持续增加。据「中国滑雪产业白皮书」，截止2020年底，大陆的室内滑雪场有36家。2020全年，室内滑雪场滑雪人数合计为269万，占2020全年1,288万滑雪人次的20.89％。相比2019年的235万，年增14.47％。

按照雪季财年统计，2020～21雪季财年室内滑雪场滑雪人数合计为321万，占2020～21雪季财年2,076万滑雪人次的15.46％。

大陆的室内滑雪场数量也已遥遥领先其他国家，全球第一，远超排名第二印度的10个。若按照雪区面积大小排名，全球前十名的室内滑雪场中，大陆占据半数，且前三名全在大陆。目前，大陆在建室内滑雪场项目仍处于爆发式增长趋势。