被誉为广告界教科书 段钟沂关注产业发展

滚石文化董事长段钟沂先生获得2023金手指终身合作伙伴奖。（图／金手指奖提供）

第24届金手指奖Click Awards年度终身合作伙伴奖，得主是金手指奖共同创办人、滚石文化董事长段钟沂，他在1999年提议中时媒体集团开办专门针对数位广告的金手指奖，以及关注行业的发展，他与《广告》杂志24年不仅是金手指奖最佳合作伙伴，也不吝予提供诸多宝贵意见。

段钟沂是全球华人圈的重要意见领袖，在创办滚石唱片之前，他已是广告人，1991年创办的《广告》杂志，至今仍传递全球广告脉动，是国内传媒圈最长寿的杂志之一，现年75岁的他有「广告界的教科书」的尊称，仍站在第一线关注产业脉动，并为了提携业界菁英与创新作品，多年来持续支持金手指奖、时报广告金像奖等广告业界的重要活动。

颁奖典礼现场段钟沂董事长上台接受颁奖。（图／金手指奖提供）

接受专访时，他谦虚地表示：「拿到的不是奖而是一种证明，证明段某人在当年提出了一些想法。在金手指奖发展过程中间，提出了一些建议或者是出一点小忙，是评审与中时媒体集团的青睐，决定给我这个机会，可以得到这个奖！」

提及发起、参与金手指奖的过程，段钟沂回忆说，1990年受到时任中国时报总经理的周盛渊邀请，担任第13届时报广告金像奖评审。当时网路兴起，数位化逐渐萌芽，时报广告金像奖跟上趋势，增加一些与数位化有关的奖项。评审团讨论过程中，段钟沂提出数位化将是很重要的发展趋势，变化会非常快速，评审的机制与评审的方法、标准也一定会受到影响，但必须适应如此的变化，其实可以针对网路广告作品另外单独设一个奖项。段钟沂不讳言，当年成立金手指奖不是件容易的事，却是时势所趋，其后大陆知名中文入口网站新浪加入，金手指奖就慢慢发展、壮大，形成今日的规模。

段钟沂表示，每一年得奖作品、参赛作品都是依据当年的生活条件、生活型态、市场环境所产生，反映消费者当时的生活态度、生活习惯与价值观，可以从中观察消费者生活受到什么影响。例如早期汽车广告做得很好的年代，就可得知当时正值汽车产业起飞。

自诩为「科技决定论者」，段钟沂认为进入网路时代、数位时代，传播方法改变，传递信息的工具也改变，当然创意也会随之改变，据以反映消费者的生活习惯。举例来说，品牌过去要透过广告公司或广告代理商向媒体投放广告，与消费者沟通；现在品牌或广告客户可自行透过Yahoo！Google、Facebook、YouTube等社群媒体触及消费者，这种情况称为去中间化。

近年最热门的话题就是AI人工智慧，以及AI为创意产业带来的冲击。段钟沂表示，AI是一种技术，具备非常强大深度学习能力，甚至可以超过人类。AI应用在创作上，可以听从原创人的指挥，制作出以往无法完成的创意，而且执行速度极快，让创作空间变得更大，因此，即使知道AI若没有控制得宜，可能会变成大灾难，却也无法停止AI的应用。而不论使用的工具是不是AI，站在为消费者着想的角度思考创意，是广告人脑中必须一直存在的价值观。

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