「不夾腿毛」涼席、「臉基尼」…中防曬避暑神器走紅海外

欧洲受高温影响，许多人在电商购买中国制凉席避暑。（取材自微博）

当下全球多地极端天气频现，风靡中国市场的各式防晒避暑神器正走红海外。但中国清凉产业能否闯出一片新天地，仍存在较大不确定性。

中国新闻周刊关注此话题。据报导，今年自4月以来，东南亚多国打破最高气温纪录，罕见高温也令欧洲不少国家的居民难以忍受。「不夹腿毛」的冰丝凉席、「脸基尼」等中式避暑装备持续热销。

降温避暑的家电在海外同样销售火热。阿里国际站数据显示，今年上半年，中国电扇、空调出口额同比增长15％。进入第二季度后，风扇和空调等夏季制冷家电海外采购需求同比增速达到54％。

中国新闻周刊指出，在防晒避暑领域中，中国制造业正在积极适应全球市场变化，推出一系列满足消费者多样化需求的产品。

常驻越南的跨境电商从业者武昆说，中国企业出海优势很大，供应链韧性很强，价格也能打下来。但关键问题在于，很多企业对本地用户的真实需求摸得不够透彻。一直以来我们是有什么就卖什么，什么东西便宜就卖什么，很少站在当地消费者的角度挖掘真实的需求。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，中国商家制造了晒黑的焦虑感。出海只是看起来很猛，本质上意味着中国低价产品的「内卷」延伸到国外。

在中国生态学会城市生态学专业委员会秘书长李迪华看来，从人性化角度出发，这更考验中国企业在海外的商业策略和本地化方式。