不买大LOGO，怎么穿出经济实力？
长久以来，很多人的时尚理念都在无形中接受主流群体的规训，并自发地根据自己的余额，为自己定义一个等级。
对于名牌稍有些关注的人，就能通过一个人造型的细节：LOGO、剪裁、面料等参数，来估算TA身价几何。
在某个时尚周期中，人们追逐张扬、奢华自带大LOGO的商品，以提升自己的「身价」，甚至成为出门在外的底气。
而这种境况，在2024年或许会被改变。
淡淡的很富有，
静奢风引领2024时尚趋势。
连年追击四大时装周的YOKA君，最近发现了一些圈内异动。
先是各大奢牌的T台新作都比以往更强调面料的垂感和制作工艺的考究。
2023年底时，知名时尚数据平台——LYST将美国时尚品牌THE ROW出品的Margaux 医生包评为当季最热单品榜首， 则直接预言了Quiet Luxury（静奢风）将席卷全球。
何谓Quiet Luxury？
英文的直译已经非常明了： 安静的奢华。而与之对仗的则是我们熟悉的、充斥着浮华感花纹、色彩鲜艳的极繁风。
静奢风除了想尽最大努力掩盖LOGO，还要求舒适精良的面料和独到精巧的剪裁——远远望去，得是工厂大货达不到的水准。 同时，黑白灰和米棕色调是静奢的灵魂基石。
过往我们听闻的极简风、老钱风和同样也很火爆的Normcore（超常规普通款）似乎也有着相似的意味，但细数又不太像。
它似乎是个升维的集合：既有极简风的低调优雅，又包含了老钱的隐匿贵气，同时，一些挑剔的美学要素映入瞳孔，但绝不张扬着炫耀财富。
它让你看起来没有攻击性，但独一无二；
让你获得欣赏，又无法被仿效；
它既不建议你拿出烂大街的奢华套装来唬人，也不劝你做一个践行「少即是多」的时尚苦行僧。
这劲儿，确实挺难拿的。
它有点像那种盛在半透明磨砂瓶子里、放了颗荔枝的酒，看起来没什么杀伤力，结果20多度，一喝就上头。
在最近几年，静奢风的佼佼者和引领者，都非THE ROW莫属。
作为一个半新不旧的服装品牌，它在当今的时尚圈已经有了一定地位。
2023年，巴黎时装周的THE ROW秀场，超模肯豆作为观众现身，媒体详细夸赞了她当日的静奢穿着，并说这个牌子似乎不需要大牌模特就能受到关注。
向来高傲刻薄的巴黎时尚媒体人如此评价： 「THE ROW其实是姆们巴黎的牌子吧？」
由美国知名童星奥尔森姐妹花创建的品牌，就这样引领了新一轮时尚风潮——不论男女名流，都执着选择的静奢风，从西装到T恤，有能力把控这种风格的服装品牌来头都不小。
若你们不够了解她俩：漫威电影里的绯红女巫是她们的亲妹妹。
除了THE ROW外，Khaite、Loro Piana、Brunello Cuccinelli、Jil Sander和Phoebe Philo主导时期的Celine等品牌可以具象化这种风格。
对于这些富人而言，他们早就不需要大LOGO来彰显自己的财富，而低调、亲切、整洁的服饰既能令他们摆脱获利者在民众中的微妙形象，又能在某些时候避免不必要的财产损失。
如果你有LOGO过敏症、潮人综合征，那么静奢风也是一种你在穿搭领域的救赎。
你既可以不用费力去追寻影响自己生活质量的贵价货，又可心安理得地寻找一切Quiet Luxury基础款平替。
不买大LOGO，
怎么穿出经济实力？
出于对静奢风的认可，一些时尚老手们开始含泪怀念起那些需要去非洲采购原材料、在亚洲织布后去欧洲剪裁定制服装的风花雪月的日子。
那些高级的孤品，可以避免攒钱买大牌的普通人的叨扰， 让拥有者掌握稳稳的幸福，不用担心走在街上和一个拿着鸡蛋灌饼的打工人撞包。
这也引出一个问题，长久以来，奢侈品之于普通人都是悖论一般的存在。
当你仰望它并朝它前进时，它是不可亵渎的。可一朝拥有后，并非是自己飞升了阶层，而是奢侈品本身的折堕—— 它让普通人买得起了，就不该被称为奢侈品了。
老钱们都深知：包子有肉不在褶儿上。
让时装变回服装，找到初心。不论这是真心还是虚情假意，反正各路老钱们是挺吃这套的，并且，他们希望路人也是这样看待已经高高在上的他们的。
这就是静奢风品牌存在的意义。在价格上有门槛，买起来也不费力——
脱离品牌而去追求衣装的品质，在工业时代是门槛很高、性价比又很低的事。总不能每件衣服都是自己画的图纸、自己种的棉花纺的线、自己手工裁制的吧？
静奢风，
到底是反物欲，
还是物欲流的进阶？
跳脱出视觉上的意义，静奢风是这个时代中难得的具有普世意义的时尚论调—— 它让人与人之间原本紧张的阶级关系稍有缓解。
对于真实的富人来说，静奢风进一步推进了生活的质感，通过「去LOGO化」而摆脱品牌强行赋予他们的阶层标志，淡化已他们已拥有的东西，襄助去求索物质层面外的精神财富。
之于穷人，静奢风能令我们暂时忽视自己没有的东西，摒弃一些成功焦虑和仇富心态，在追求物质生活品质的路上， 稍显得不那么狼狈。
当然，一旦「静奢」也掉入潮流和舆论的漩涡，引发饥饿营销或低质社交跟风内容等次生效应，它将再陷入拧巴的境地。
THE ROW 纽约simple sale卖场门口大排长龙
那，如何在时尚的世界中显得不那么拧巴呢？
YOKA君想： 应该从自己的美学视角出发，寻找自己的心。
不去无止境地追逐名牌加身的荣光，也不必沽名钓誉地强行极简、静奢。
毕竟在任何圈子里，你唯一的观众，最终都是自己。
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撰文/策划： 别马龙
排版：kiki
监制：GaGa
人越富，衣越素