不再是男性代表詞 女表時代來臨

在今年日内瓦高级腕表展（SIHH）时万国表（IWC）首席行销总监Franziska Gsell说过「女性腕表爱好者，占据越来越重要比例」，虽然没有明说数字，但从今年IWC或其他集团内的品牌都全力发展女表，就不难看出「女表时代」正式来到。

在过去机械表的主力消费族群为男性，所以「女表」的存在多是从现有的表款尺寸缩小后移植而来，对品牌而言只是聊备一格的商品。不过这样的现象在2012年开始有了变化，随着女性消费者对机械表的接受度提高，女表的销售提高，让过去都只做单一性别的腕表品牌也开始面对了新的消费市场到来。目前Richemont集团内，仅剩沛纳海（Panerai）因市场定位缘故，仍固守男性市场。

虽仍以男性市场为主，但沛纳海今年Submersible 专业潜水红金腕表，首度推出较小的42毫米表径款，让女性容易亲近。图／Panerai提供

特别是在经历过2015、2016年的全球景气衰退的影响，更能看出女性消费者的实力，因而在今年不少品牌都提高了女表的占比。以IWC为例不仅是在主打的达文西系列中专为女性设计新表款，一年一次的盛大晚宴更邀请了影后伊莎贝雨蓓（Isabelle Huppert ）、女星Rosamund Pike和超模Karolina Kurkova、Adrianna Lima以及世界小姐张梓琳等人，想要拉拢女性消费者的企图，不言可喻。

影后伊莎贝雨蓓（右）特地从巴黎飞抵日内瓦参加IWC晚宴。图／IWC提供

女星Rosamund Pike也从伦敦飞抵日内瓦参加IWC晚宴。图／IWC提供

过去几年专为女性所打造的腕表如万宝龙（Montblanc）的宝曦系列、积家（Jaeger-LeCoultre）的约会系列，都在市场上取得不错的成绩，让今年包括了爱彼表（Audemars Piguet）也推出皇家橡树女表40周年的新表款，除了说明女力当道之外，也是品牌们想借由女表在2017年大翻身。

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金马影后桂纶镁也是万宝龙的首位女性代言人，从2014年至今仍是品牌最好的形象大使。图／Montblanc提供

万宝龙的宝曦系列（Bohème）女表采用外置陀飞轮结合珠宝，证明复杂腕表也能受女性青睐。图／Montblanc提供