B站有信心在今年三季度盈利，但游戏业务急需重振旗鼓

北京时间3月7日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了2023年第四季度及全年财报。

财报数据显示，2023年B站总营收达225.3亿元人民币，实现全年正向经营现金流。调整后净亏损34亿元，同比收窄49%。

B站董事长兼首席执行官陈睿在财报发布后的电话会上表示，有信心在2024年第三季度实现利润转正，并且开始盈利。

过去数年，B站在用户增长方面一直保持着不错的势头，从小众社区走向年轻人中的主流视频平台。2023年第四季度，B站日均活跃用户超1亿，月均活跃用户3.36亿。

数据显示，B站用户平均年龄保持在24岁左右，其中Z+世代用户覆盖率达到65%，超过一半用户生活在二线及以上城市，男女比例接近1：1。

但在怎么赚钱的问题上，B站仍然在摸索自己的道路。

陈睿在电话会上表示，2024年B站有两件最重要的工作。第一是实现盈利的目标，持续加强商业化能力，进一步优化毛利率，并且合理地管理开支。第二是保持内容生态的健康发展，今年会更加聚焦优质UP主的发掘和活跃度的提升，为更多优质UP主提供流畅的变现渠道。

B站如今的业务结构中，广告和增值服务业务是大头，游戏业务次之，IP衍生品及其他业务收入占比最低。

经历广告的低谷期后，B站在商业化上做了不少努力，成效在财报中有所体现。2023年第四季度，B站广告业务同比增长28%至19.3亿元，环比增长17.7%。

值得注意的是，广告收入占整体收入比例再次提升，由2022年同期的25%提升至30%，带动了公司毛利润的提升。

增值业务方面，第四季度该项业务收入达28.6亿元，同比增长22%。增值业务主要包括直播、大会员、付费课堂等，驱动收入增长的主要业务是直播以及大会员。截至第四季度末，B站大会员数量达2190万。

另据B站统计，2023年，站内有消费行为的用户数同比增长超200%。

B站的内容付费尝试也在加速——这一商业化探索一度被B站搁置。2023年，超180万UP主通过直播获得收入，超过200位UP主制作的付费课程获得超100万流水，有UP主单条充电专属视频获得近400万流水。

而占收入第二大的游戏业务能否重振旗鼓，很大程度上影响着B站的盈亏平衡目标。

2023年，B站的多个新游戏收入低于预期。财报显示，B站2023年游戏业务收入达40.2亿元，占总营收的17.84%，这一比例相比2022年又下降了近5%。

B站游戏业务在去年经历了一轮动荡，前负责人张峰离职后，广州研发工作室心源互动在2023年11月传出解散的消息。去年起，陈睿开始亲自带队做游戏。

近日，B站为游戏业务请来新兵。3月4日，B站发布内部邮件宣布成立新的一级部门“自研游戏发行部”，由陈彤蓬负责，直接向陈睿汇报。陈彤蓬曾在腾讯和米哈游任职，负责多个爆款游戏的发行和运营工作。

原游戏发行中心的自研运营一部、广州分部和北京分部，将整合进新成立的自研游戏发行部，向陈彤蓬汇报。

目前B站有三款代理游戏获得版号，并计划于未来几个季度上线运营。包括策略类游戏《三国：谋定天下》，卡牌类游戏《炽焰天穹》及《物华弥新》。

为了实现2024年扭亏为盈的目标，B站已经进行了持续的“降本”。2023年第四季度，B站各项开支和费用同比减少10%到40%不等。

截至2023年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为150亿元人民币。截至发稿，B站报10.26美元/股，跌5.1%，总市值43.2亿美元。