《产业》春节送礼需求夯 消费金额连年成长

东方线上表示，在1年送礼节日中，「农历春节」是最多消费者送礼庆祝的节日，比例高达67.8％，其次为「生日」、「母亲节」与「父亲节」。在华人送礼「三大节」中，亦以农历春节独占鳌头，「母亲节」、「父亲节」等不同于传统的送礼大节则已然出现。

若以年龄层观察，东方线上发现年轻世代跟与「我」相关的节日最有感，包括生日、母亲节和父亲节，30～49岁则最爱送礼、积极参与各个节庆，50～64岁的送礼时机相当规律，仍然跟着传统三节出手。

而春节送礼商机高，礼品消费金额也连年成长。从「东方线上E-ICP消费者资料库」趋势观察，过去4年春节送礼金额逐年提升，至2023年春节平均送礼金额已达5347元，较2020年平均4496元提高851元或18.9％。

而送礼金额超过5000元的消费者，人数也逐年增加。东方线上指出，2023年送礼金额超过5000元的消费者比例达45.8％，较2020年提升17个百分点，显见春节送礼经济并未因过去3年疫情而消退，社交需求展现在消费行动中。

至于什么是消费者选购春节礼品的心头好？东方线上发现，高达74.3％消费者仍偏好直接赠送「金钱／红包」，其次则是「休闲零食」、「南北货」与「水果」，显示实质的红包礼金仍是春节时消费者表达心意的首选，不仅创造购物气氛，也带来商机。

除了红包外，消费者春节更偏好「送吃」，包括「休闲零食」、「南北货」、「水果」、「茶叶」等。其中，50岁以上的中壮世代过节概念仍偏好「民以食为天」，无论是各种类型的饮食，都愿意采购相送。

而今年春节最后一天是西洋情人节。「东方线上E-ICP消费者资料库」显示，男性在情人节中的付出数据有目共睹，男性消费者在情人节时为赠礼主力、占比达67％，平均赠礼金额为3662元，无论人数比例或消费金额，都远高于女性。

而不同性别的赠礼选择也呈现出明显差异，东方线上指出，男性较多赠送「鲜花」与「保养品／化妆品／香水」，女性则偏好赠送「衣服／饰品」、「鞋子」。有趣的是，女性倾向为男性打扮外貌的「伴侣造型消费」，商机需求也不可忽视。

东方线上总监王昱中表示，春节仍是最多消费者送礼表心意的节日，消费行为较疫情期间有增无减。然而节庆送礼商机世代不同，「创新」与「经典」都是商机，30、40世代为「随时表心意」主力族群，在各节庆送礼比例均高于整体平均，50世代消费者春节更偏好「送吃」。