《产业》四季都是观光季 台湾观光品牌3.0版出炉

台湾观光2011年起以「Taiwan–The Heart of Asia」品牌向国际推广，成功缔造亚洲之心在台湾的形象，扎根于国内外旅客心中，历时13年及走过疫情，2024年台湾观光再升级，以「TAIWAN–Waves of Wonder」全新品牌再出发。

新品牌LOGO由台湾电通公司与甫获第六届「总统创新奖」个人奖殊荣的Bito甲虫创意公司创办人刘耕名合作，率领国际金奖设计团队Bito操刀设计，紧扣观光署「亲山、亲海、乐环岛」行销主轴，带出台湾山峦起伏、海洋魅力的流线气势。

观光署表示，台湾观光品牌3.0版的「TAIWAN」字体融合台湾的山脉、海洋、蜿蜒的公路与铁道等意象，呈现具波浪感的线条设计，采用日出晨光的橘色，延续上一代品牌的温暖与活力，象征台湾观光旅游未来发展性。

观光署指出，过去人们寻找「旅游目的地」，现在台湾要推动「有目的的旅游」，新品牌并结合「台湾观光双年历」资源规画，创造出代表四季主题旅游的品牌色彩，传递给国际旅客「台湾四季，都是观光季」讯息，以独具特色的台湾魅力，带给旅客源源不绝的惊喜感受。

观光署长周永晖表示，观光业一直是政府相当重视的产业，透过各项政策支持观光产业复苏，并期许携手产业界，齐心协力共同擦亮台湾观光新品牌。随着疫后旅游复苏，未来机场扩大营运，台湾观光形象再升级，将为旅客带来更多元的旅游体验。

周永晖指出，台湾观光要跟上时代脉动，观光署成立后致力推动观光产业「永续」与「数位」双轴转型，打造更高品质的旅游体验与创新服务，并为此带来全新台湾观光识别形象系统，结合简洁有力的现代美学与国际潮流，带领台湾迈向「Tourism 2030」观光政策愿景。

观光署6日晚间于国际知名地标台北101大楼点灯，首次向全球旅客展示全新品牌识别形象。未来预定将全新国际观光形象，在国内外各网路广告、户外电子看板、社群媒体等广告版位曝光，积极吸引更多旅客来台，感受台湾的四季魅力与新奇感受。