《产业》新品牌+多元行销 观光署今年拚千万旅客来台

此次会议主要研讨加速扩大、迎接国际旅客来台旅游及全力振兴地方观光发展。观光署长周永晖在会中勉励各驻外办事处主任,表示疫后全球旅游市场充满挑战、亦充满机会,遇事应秉「当责」、「创新」、「超前部署」务实检讨、确实应对。

为加速达成今年来台旅客1000万人次目标,观光署推出台湾观光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」(台湾魅力.惊喜无限),引领疫情解封后开创新的10年,诉求「台湾为优质旅游目的地,传达台湾独特旅游价值」,传递给国际旅客「台湾四季,都是观光季」讯息。

面对全球旅游市场激烈竞争,观光署已研订推动「入境观光振兴计划」,透过市场面、组织面2项战略布局,及扩大引客、扩大行销、扩大合作3个扩大计划,优先巩固日韩、港澳、新马泰越菲等主力客源市场,深耕欧美长线,并布局拓展印尼、印度等高潜力市场。

观光署表示,未来全球将达到18个驻外办事处、6个观光资讯服务处(TTIC)规模,逐步整备观光国家队到位。各市场行销计划也将无缝接轨新品牌3.0灵活运用,借由旅展/推广会、户外广告、电视媒体、社群媒体等「五路齐开」广宣操作策略,推升全球市场行销声量。

观光署表示,未来各驻处会以线上、线下并进的多元行销模式,整合如观光圈、绿色旅游目的地、微笑南湾游程曲线等在地最新观光资源,开拓区域旅游特色及包装产品,打造更具在地特色的旅游目的地形象。

而16个驻外办事处均反映各国旅客们均相当关切0403花莲地震情形,能于第一时间统整、掌握各地交通、景点等资讯,制作台湾安心宣言影片供各驻处于现地回应业者及民众,对稳定赴台旅游信心助益甚大,后续将维持透过各管道周知,请旅客安心依照计划来台旅游。