前11个月来台旅客649万人次　观光署曝千万吸客策略：努力到最后

▲今年1月到11月12日止来台旅客约694万人次，图为自由行旅客参加游台湾金福气抽奖活动 。（图／观光署提供）

记者蔡亚桦／台北报导

观光署今年立下来台国际观光客1千万人次的目标，统计今年1月到11月12日为止，来台旅客约694万人次，超过2023年648万人次，稳定成长。观光署表示，每年第4季为旅客出国旅游旺季，为加速冲刺送客，已积极筹办各项重要引客策略及促销措施，努力至最后一刻。

观光署指出，入境旅客统计数据显示，今年截至昨日为止，累计来台旅客约649万人次，已超过112年度648万人次水准，整体市场呈现稳步成长趋势，显示台湾观光虽受各种因素影响，仍受来台国际旅客喜爱，并期逐渐挥别本年各项不利Inbound市场发展因素之冲击。

争取国际来台旅客，恢复疫前2019年规模，观光署今年透过扩大组织布局及多元行销策略全方位抢攻客源，包括成立印尼雅加达、印度孟买、法国巴黎及加拿大温哥华等台湾观光服务分处（Taiwan Tourism Information Center，TTIC），后续年度也规划增加菲律宾马尼拉、澳洲雪梨、荷兰阿姆斯特丹等TTIC。

观光署今年5月推出台湾观光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」（台湾魅力‧惊喜无限），10月也推出全新台湾观光品牌国际宣传影片，以4大主题「SHARE（分享）、DISCOVER （探索）、ENGAGE （连结）、ENJOY （享受）」传达台湾从自然景观到多元文化的独特魅力。

各主力市场邀请名人担任台湾观光形象代言人，例如日本妻夫木聪、韩国圭贤，及以「五路齐开」操作策略，透过海外旅展、推广会、户外广告、电子与社群，及多元媒体广告如CNN、BBC等扩散发酵。

此外，观光署表示，携手与跨中央部会、地方政府加强合作，整合文化、运动、生态、铁道等多元主题，开发更多样化及具魅力游程产品，推动会议后旅游、邮轮观光、转机入境旅游等主题，期盼吸引更多国际旅客来台。

观光署表示，每年第4季为旅客出国旅游旺季，为加速冲刺送客，已积极筹办各项重要引客、促销措施，努力至最后一刻，包括高铁2人同行1人免费方案、与航空公司合作促销、国际自由行旅客加码抽「游台湾金福气One More Time」等作为，期透过波段性促销及宣传，再带动一波来台热潮。