国际客来台649万人「超越去年」 观光署拚年底旺季吸客

来台自由行旅客参加游台湾金福气抽奖活动。（观光署提供／蔡明亘台北传真）

交通部观光署过去订下年度1千万国际客来台目标，不过截至11月12日止，来台旅客约649万人次，虽已超越去年度648万人次水准，市场稳定成长，但仍未达标，交通部长陈世凯日前也坦言，预估年底有望超过800万人次。观光署表示，第4季为旅游旺季，已积极筹办各重要引客、促销措施，会努力到最后一刻。

据观光署入境旅客统计数据显示，今年截至11月12日止，累计来台旅客规模约649万人次，已超过去年度648万人次水准，整体市场呈现稳步成长趋势，显示台湾观光虽受各种因素影响，仍受来台国际旅客喜爱，并期逐渐挥别今年各项不利市场发展因素的冲击。

观光署表示，为持续争取国际来台旅客恢复疫前规模，今年透过扩大组织布局及多元行销策略全方位抢攻客源市场，包括陆续成立印尼雅加达、印度孟买、法国巴黎及加拿大温哥华等台湾观光服务分处，扩增行销广度及深度，后续年度也规画逐步增加菲律宾马尼拉、澳洲雪梨、荷兰阿姆斯特丹等地，培养未来客源市场。

另为呼应疫后全球观光发展趋势及传达台湾崭新观光品牌形象与打造口碑，观光署5月推出台湾观光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder（台湾魅力．惊喜无限）」，10月推出全新台湾观光品牌国际宣传影片，以4大主题「SHARE（分享）、DISCOVER （探索）、ENGAGE （连结）、ENJOY （享受）」传达台湾从自然景观到多元文化的独特魅力。

同步于各主力市场邀请名人担任台湾观光形象代言人，如日本邀妻夫木聪、韩国邀圭贤等，及以五路齐开操作策略，透过海外旅展、推广会、户外广告、电子与社群及多元媒体广告等扩散发酵。

此外，观光署也携手与跨中央部会、地方政府加强合作，整合文化、运动、生态、铁道等多元主题，开发更多样化及具魅力的游程产品，推动会议后旅游、邮轮观光、转机入境旅游等主题，盼吸引更多国际旅客来台。

观光署强调，每年第4季为旅客出国旅游旺季，为加速冲刺，已积极筹办各项重要引客、促销措施，努力至最后一刻，包括推出高铁2人同行1人免费方案、与航空公司合作促销活动、与旅行社合作募客来台、国际自由行旅客加码抽「游台湾金福气One More Time」等，盼透过波段性促销宣传，再带动一波来台热潮，创造台湾观光话题及来台旅客持续稳定成长。