《产业》台湾25大国际品牌价值逆扬 连4年逾百亿美元

「台湾最佳国际品牌价值调查」由经济部产业发展署主办，委托国际权威品牌价值调查机构Interbrand进行鉴价，兼顾量化财务分析与品牌经营管理面向的质化构面分析，从国际视野协助台湾企业评估自身品牌价值。

Interbrand根据今年调查结果，点出2023年度品牌趋势关键字为「Redefine：Non-Stop Evolving」，综观全球产业环境与科技应用快速变迁，品牌不仅止于跟随趋势，更要勇于开创全新格局，重新定义自身价值，展现持续进化、引领趋势的影响力。

对于台湾各领域品牌发展，Interbrand归纳出六大关键议题，科技领域着眼「无线生态×颠覆边界」打造AI科技结合跨领域创新、重新定义产业生态系，电子消费领域着墨「虚实融合×数位赋能」从功能到场景全面升级，运动健康领域疫后更迈向「户外体验×身心平衡」发展。

而工业制造领域品牌全面迈入智慧制造时代、实践「智能韧性×永续未来」。食品零售领域推升「精准需求×绿色消费」，以分众行销迎战消费者多元偏好。金融服务领域品牌则借由新金融服务强化品牌价值，致力「巩固信任×互动创新」。

回顾过去发展历程，台湾品牌始终保有「持续创新、强化韧性」特质，即使处于复杂的市场环境中仍能稳定成长。然而，面对未来瞬息万变，Interbrand对此提出「FOCUS．OPEN」作为台湾品牌发展建议。

Interbrand指出，「FOCUS」提醒品牌需「聚焦」发展，探索新可能的同时，亦需紧扣品牌核心价值与目标。「OPEN」即以「开放」的态度拥抱变革，于AI、5G、ESG等趋势推升下，勇于拓展品牌边界，保持高度竞争力。