《产业》台湾20大国际品牌，华硕连5年夺冠

由经济部工业局主办，财团法人台湾经济研究院委托全球权威品牌价值调查机构Interbrand鉴价的「2017年台湾国际品牌价值」在今(21)日公布榜单，华硕缔造出蝉连五届夺冠的纪录，今年新进榜的国泰金控挤进第七名。与去年相比，品牌价值进步幅度最大的为美食达人（85°C）。

依据今年总体品牌价值调查，台湾20大国际品牌维持多元的产业格局，包含：消费性电子产业(如华硕、宏碁公司、宏达国际、联强、创见资讯)、科技产业(如趋势科技、研华、联发科技、台达电子)、运动健康产业(如巨大、美利达、乔山)、金融服务业(中国信托金控、国泰金控、中租控股)、食品饮料产业(如旺旺、美食达人、统一)，以及正新橡胶、克丽缇娜入榜。有3家台湾企业在品牌价值有二位数的成长，包含美食达人排名第8，品牌价值成长16%；研华科技排名第6，品牌价值成长11%；以及台达电子排名15，品牌价值成长11%。

台湾国际品牌价值调查，系采用曾协助美国商业周刊(Business Week)近行「全球百大品牌价值调查」之Interbrand相同的品牌鉴价机制。今年台湾国际品牌价值总成长率为2.9%，华硕凭借着智慧手机与切入电竞版图，以品牌价值16.78亿美元拔得头筹。今年国泰金控以布局海外发展的亮眼成绩首度入榜并夺下第七名，证明台湾金融服务业品牌在全球市场中的实力。美食达人透过升级零售店面与加强提供服务，提升消费者新型态门市体验等，拉大品牌价值增加幅度。

Interbrand指出，各大品牌除针对产业链进行优化和改革之外，也从产品和服务提供商纷纷向平台化方案解决服务商转型，以借此重塑产业链，例如宏碁今年宣布启动新一代宏碁智云（aBeing Cloud）平台服务。另外宏达电虽因手机业务拖累品牌表现，然为AR/VR技术不断攀升及创新的过程当中，HTC Vive成为高阶虚拟实境产品领导品牌之一，HTC开发出多项虚拟实境内容并成立Vive Studios，推出多款受到消费者欢迎的游戏大作，故尚能稳住品牌排名。

食品与饮料产业品牌方面，旺旺排名第三，名次与去年持平且是业界第一，统一集团则利用洞察消费者购买行为与消费趋势，与知名电商合作拓展新通路，强化品牌核心价值与消费者认同感。

负责鉴价的Interbrand归纳出台湾品牌发展具有三大重要趋势。第一「主导你的时代(Age of You) ，创造品牌体验」，消费者身处资讯充斥的世代，对于产品需求与选择也日益增加，因此品牌企业必须抓住机会和消费者进行对话，使产品设计更为人性化；第二「企业强强联手，驱动跨界创新」，透过企业的跨界合作，产生强大的联合效应，带给大众全方位的品牌服务；第三「品牌升级引领，拓展业务宏图」，借助品牌的力量，提升技术影响力，并积极拓展业务，让台湾品牌能迈向国际舞台。