旺旺集团品牌「人本为主」 国际价值喷出逾11亿美元

经济部产发署副署长邹宇新颁发旺旺集团「2024台湾最佳国际品牌价值」第四名。图／颜谦隆

旺旺集团再于2024年台湾最佳国际品牌价值调查，稳坐第四大品牌，无惧科技业环伺、金控紧跟，品牌价值亦连年成长，国际价值目前高达11.04亿美元。主办单位分析，旺旺近年与消费者沟通很不错，包括线上、线下，分享数位转型、消费经验，企业承诺及员工代言产品等「以人为本」的品牌定位，显示连年得奖的旺旺集团确实持续用心于品牌维护。

旺旺集团表示，这一奖项殊荣不仅代表旺旺企业品牌的「品牌价值」，亦代表了旺旺集团的各项商品深得消费者信赖以及大众市场给予的肯定。期望台湾在地优质农产品能借由旺旺集团的金字招牌与优质好口碑，让世界更多人看见。

「2024台湾最佳国际品牌价值」由经济部产业发展署主办，台湾经济研究院执行，由全球第一家获得ISO 10668认证、国际权威品牌价值调查机构Interbrand进行鉴价，上市公司才有资格参与。主办单位表示，食品零售领域有旺旺，统一企业，85度C美食达人进入25大国际品牌，今年主诉求「绿色食尚 ‧ 复合零售」，因应年轻世代需求的变动，借由创新商业模式及品牌体验来吸引新世代消费者。

主办单位强调，因应全球市场需求疲软、竞争日益激烈的产业环境，台湾品牌积极应对各方挑战，创造亮眼表现！综览今年的产业环境，为国际品牌鉴价的Interbrand建议，台湾品牌须关注三大重点。第一、「回归人本价值」，面对快速变迁的AI赋能世代，将技术革新真正融入品牌核心价值，是品牌在AI世代下的首要课题。第二、从「企业文化」扩至「品牌文化」，确保品牌所传达的价值与客户的实际体验能相匹配，建立与不同目标客群的互动连线。第三、把品牌当资产管理，「坚持长期发展」。

代表领奖的宜兰食品副总钟永富表示，旺旺多年来秉持在地精神，自1962年从宜兰发迹，1983年看准市场商机创立「旺旺」品牌，坚持使用台湾在地农产品制作「旺旺仙贝」，「旺旺仙贝」也成为最具代表台湾的零食之一，系列产品不仅受华人市场喜爱，多年来的耕耘更将版图扩及到亚洲及西方各国，旺旺对产品的用心、于食品安全与安心生产，是长久以来的坚持也是给消费者最安心的承诺