「超级麦克」扳倒「大麦克」 麦当劳欧盟商标战败诉

麦当劳与爱尔兰连锁速食业者「超级麦克」的「大麦克」官司，由「超级麦克」胜诉。图为爱尔兰东北部米司郡（County Meath）一处门市。（美联社）

欧盟法院近日裁决，麦当劳与爱尔兰连锁速食外带业者「超级麦克」（Supermac's）双方针对「大麦克」（Big Mac）展开的商标诉讼，由超级麦克胜诉。主因为麦当劳已经5年不曾将大麦克用作鸡肉汉堡名称，判决麦当劳在欧盟境内不得为鸡肉大麦克申请商标，但原版牛肉大麦克仍受法律保护。

双方针对大麦克的马拉松式官司持续长达9年，最终以超级麦克的胜利告终。超级麦克发言人表示，该公司也在英国进行类似诉讼，如果成功，未来计划进军英国市场。

这场法律纠纷始于2015年，超级麦克当时试图在欧盟注册为餐厅名称商标，以利未来进入欧洲市场，麦当劳立刻提出反对，认为超级麦克此一名称与旗下产品大麦克过于相似，容易引发顾客混淆。麦当劳1996年已于美国注册大麦克，用于餐厅提供的「肉类和家禽产品」及服务的名称。

超级麦克2017年再度向欧盟智慧财产局（EUIPO）提出申请，要求终止麦当劳在欧盟境内独家使用「大麦克」一词的权利。理由是麦当劳商标在欧盟境内连续5年从未将大麦克真正用于餐厅名称，并指责其从事「商标恐吓行为」。

欧盟智财局最初支持超级麦克的撤销麦当劳商标申请，后来却主张保护大麦克汉堡的商标。欧盟法院选择推翻智财局的决定，判决麦当劳不能为其鸡肉版本的大麦克汉堡申请商标，但原版的牛肉大麦克仍受商标保护。

超级麦克的创始人麦唐劳（Pat McDonagh，与麦当劳McDonald相去不远）表示，这项重大判决代表世界各地小企业的胜利，自己的初衷则是揭露跨国公司利用商标霸凌手段扼杀竞争。