ChinaJoy观察｜亚运将至，中国电竞静待“质变”

21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道

2023年，对于中国电竞产业和从业者而言，注定是不平凡的一年——二十年前，电子竞技被我国列入第99项体育运动。时光跨越二十年后，电子竞技已作为一项正式比赛项目进入杭州亚运会，于中国电竞产业而言，亦是一个全新的发展起点。

整体来看，上半年我国的电竞产业正处于蓄力回暖的关键阶段。7月28日，即第二十届ChinaJoy召开首日，2023全球电竞大会于上海正式召开。会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君发布了《2023年1-6月电子竞技产业报告》（以下简称《报告》）。中国电子竞技产业上半年营收759.93亿元，同比下降0.66%，环比增长11.74%，回暖趋势明显。

此外，在本次大会中，多位来自腾讯、本站、完美、沐瞳等企业的电竞行业一线从业者也对当下我国电竞行业的发展状况、未来发展趋势以及赛事全球化进程进行了分析和探讨。

目前，处于初期阶段的我国电竞产业有哪些重点发展方向？在全球化浪潮下，电竞出海又应如何突破空间限制？“电竞入亚”背景下，我国电竞产业又该如何把握这一宝贵契机？在注定是电竞大年的2023年，我国的电竞产业正在静静酝酿一场质变。

（2023全球电竞大会现场。21世纪经济报道记者摄）

我国电竞用户已超人口总数三分之一

“今天，每三个中国人中，就有一个电竞用户。”会上，本站公司CEO丁磊在发言中提到了我国的电竞“人口密度”。

《报告》中数据显示，上半年中国电子竞技用户规模为4.87亿人，而今年2月国家统计局网站发布《2022年国民经济和社会发展统计公告》中公布的数据指出，2022年底全国人口约为14.12亿人。这意味着，电竞作为我国一大新兴产业，已拥有超过我国人口总数三分之一的用户体量。

丁磊认为，之前产业内提到电竞，总认为这是个游戏行业的小众话题，大家可以“关起门来”定规则、划方向。“但今天每个从业者都应该有个清醒的认知——电竞已经成为全球数字经济发展中最具潜力，也最有活力的板块之一。”

尽管在电竞用户将近5亿、不再是“小众话题”的背景下，另一个行业的共同认知是，我国的电竞产业目前仍然处于初期发展阶段。

沐瞳科技副总裁、电竞业务及海外分公司负责人在会后接受21世纪经济报道记者采访时便提到，近年来，我国逐步具备了一些基础的电竞商业框架与模型。比如在联赛、俱乐部运转、赞助商体系、转播权体系等方面。

“但（以上环节）也仅仅是初具雏形。说到底，电竞相关行业对全球各国而言都比较新兴。在这个行业内，设计游戏本体的人可能不是特别懂竞技和体育，而从事竞技和体育相关工作的人也在摸索游戏的各个特点。因此，在现阶段，还是有许多相关工作可以进行进一步探索。”他认为。

此外，丁磊也认为，当下的中国电竞产业也需要摆脱内容制作的路径依赖，擦亮中国原创这块“金字招牌”。“中国游戏的代理时代，我相信在座很多人都了解过、也经历过。实践证明，原创才是产业走出无人区，走向全世界的唯一方法。”他指出，既要与世界接轨，开拓“车枪球”这样的主流电竞产品，更要善于挖掘中国故事、中国文化，创造出更多具有中国特色的电竞产品。

电竞出海应坚持“以我为主”，还是“美美与共”？

不可否认的是，作为全球大众文化的一部分，脱胎于网络游戏的电竞产品以及配套落地的电竞赛事，让不同国家、不同文化背景的人们产生了共鸣和连接。《2023年全球电竞运动行业发展报告》指出，在多数电竞主要市场中，均有超过70%的网民认同“电竞会增进相互理解，从而尊重彼此”。

近年来，我国电竞赛事全球化规模不断扩大，越来越多的游戏企业都在将旗下电竞产品以及赛事体系推向海外。

其中，本站《荒野行动》“KNIVES OUT PRO LEAGUE MLBB ”、沐瞳《无尽对决》“MLBB Southeast Asia Cup 2023”、腾讯《PUBG MOBILE》“2023PMPL春季赛”等赛事，均是在上半年中国游戏企业在海外举办的电竞赛事。

大会中，多家企业负责人也分享了各自的出海心得。英雄体育VSPO全球事业群总裁王晨帆在发言中指出，在开拓海外市场的过程中，他们观察到，在海外地区反向输出产品的认知，可能会收获出乎意料的反馈。

“从电竞（机制）的角度来看，之前用户可能比较熟悉‘1v1’或‘5v5’这两类较为常规的对抗模式。但在《绝地求生》这款产品推出后，新增了一种‘大逃杀’模式，对于选手操作和赛事运营都提出了更高的要求。”因此，新模式的对应推广方式也需要推陈出新。王晨帆提到，在2019年，在《绝地求生》东南亚总决赛中，他们根据游戏内的机制特点，在现场设置了一个三层的“空投”形式的舞台，这一创意也在后续的赛事中被多国沿用。

此外，在国际赛事的运营环节灵活利用创新技术，推动电竞走向全球化的过程中需要重要发力的领域之一。完美世界CEO萧泓指出，电竞、游戏等已成为5G、AR/VR、元宇宙、AIGC等数字技术的最佳试验场。他以完美旗下DOTA2赛事为例，在2022年的DOTA2职业巡回赛—中国联赛（DPC）上，完美就采用了AR等虚实结合技术，设计了富有中国特色的赛事舞台和直播间、分析台等。

侯淼也提到，目前腾讯已积累了75项电竞技术专利、11款自研电竞产品工具。其中，多项目快速转场装置、电竞执赛工具等自研产品已陆续试用，希望以后能在更多海外的电竞场景中提供技术保障。

值得关注的是，在大会的圆桌环节，浙江大学传媒与国际文化学院“百人计划”研究员、博士研究生导师赵瑜佩提到，在中国文化走出去的过程中，时常强调要“以我为主”，即向海外输出更多的文化符号。但将问题的思考角度反转，目前的另一种推进电竞全球化的思路则是“美美与共”，在产品出海的过程中力求与当地文化和谐共生。

对此，毛艳辉指出，中国游戏厂商在出海策略的选择上，无论是“美美与共”或者是“以我为主”，都将殊途同归——聚焦社区和用户反馈，给用户带来更好的电竞产品和游戏体验才是最终目的。

“电竞入亚”带来发展新契机

作为2023年下半年电竞行业的重头戏，“电竞入亚”这一关键词在大会中亦被频繁提及。

此前6月，国家体育总局体育信息中心曾发文公示了杭州亚运会电子竞技项目教练员和运动员参赛名单。在电竞入亚，且东道主为杭州的双重“buff”加持下，其赛事影响力已不容忽视。虽然该条消息在深夜发出，但在0点过后便迅速登上了各大平台热搜第一。

中国艺术研究院副研究员孙佳山曾在接受21记者采访时指出，在电竞成为了亚运会的正式比赛项目后，已具备了“正规军”身份，其关注度和影响力亦大幅提升。有了亚运会热度的加持，国家级赛事的举办亦有望为我国电竞产业带来新的发展生态。

他进一步指出，从上一届雅加达运动会到今年即将举办的杭州亚运会，“电竞主流化”的进程正在一步一个脚印地推进中。“受到电竞入亚的间接带动，电竞的国际化和文化交流属性也在被越来越多地关注到。”他说。

如今年3月，中俄联合发布的“中华人民共和国和俄罗斯联邦关于深化新时代全面战略协作伙伴关系的联合声明”中便提到，中方支持俄方2024年在俄罗斯喀山举办国际电子竞技赛事“未来运动会”。双方反对体育政治化，希望发挥体育独特作用，促进团结与和平。5月，中法签署的《中华人民共和国和法兰西共和国联合声明》中也提到，愿通过联合制作、版权合作、竞赛、艺术家交流等方式，加强在文化和创意产业领域，特别是文学、电影、电视纪录片、出版（含游戏）、音乐、建筑和数字化等领域的合作，提升针对最广泛受众的传播潜力。

在此背景下，完善通用规则体系，将是中国电竞乃至国际电竞向前发展的必由之路。大会现场，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼发言指出，得益于亚运会的契机，由亚洲电子体育联合会、国家体育总局体育信息中心组织，入亚项目厂商、办赛方、俱乐部、技术方、运动员教练员代表，共同参与编写了电竞竞赛与技术规则。

“以亚运会为起点，电竞的体育化、规范化将迈入新的阶段，越来越多的电竞标准和规范将在国际范围内得到普遍应用。”他说。

关于2023年下半年的电竞产业发展方向，张毅君也在大会发言中进一步呼吁，电竞行业要抓住“电竞入亚”带给行业发展的新契机，补齐自身短板，进一步规范标准建设、提升社会关注、释放发展潜力，推进中国电子竞技产业健康有序、高质量、可持续发展。