冲业绩 特斯拉在美又降价

而在同时，标普全球移动近日公布年度汽车品牌忠诚度奖，意外由特斯拉打败蝉联冠军12年的福特，成为顾客忠诚度最高的汽车品牌。

特斯拉官网显示美国Model S各款价格皆调降5,000美元，使入门款售价降至89,990美元，高阶款售价降至109,990美元。Model X各款价格皆调降1万美元，使入门款售价降至99,990美元，高阶款Plaid售价降至109,990美元。

去年第四季特斯拉交车量低于市场预期，全年交车量成长40％也不及马斯克设定的50％目标成长率。特斯拉为了冲高业绩已在今年1月宣布Model 3及Model Y在美国降价6％至20％，目的除了在市况低迷时重新炒热需求之外，也是为了让更多美国车主符合联邦政府的7,500美元减税优惠门槛。

欧洲及亚洲市场也在今年陆续降价，其中德国Model 3与Model Y价格调降1％至17％，大陆售价也调降6％至13.5％不等。降价策略成功吸引大批订单，早在2月就有媒体引述消息报导特斯拉第一季美国Model Y产量销售一空。

至于忠诚度，该项调查访问1,170万名在去年回购同一制造商、品牌或款式的车主，结果显示去年汽车业整体顾客忠诚度降至50.2％，低于2019年疫情爆发前的54.6％，主因是过去一年来汽车库存短缺。许多忠于特定品牌的车主在缺货的情况下，不得不选购其他厂牌。

过去40多年福特F-Series皮卡车在美国稳坐销售冠军，让福特得以延续顾客忠诚度，但随着电动车市场起飞，在电动车市场握有超过60％市占率的特斯拉后来居上。