传统小家电市场降温明显，去年爆火的小家电这是突然不好卖了？

去年疫情期间，中国小家电市场出现了明显的快速发展，业绩增长，但是到了今年，小家电似乎突然不好卖了，小家电市场在上半年降温明显，很多人都在问小家电是怎么回事？

一、小家电市场降温明显？

根据财联社的报道，财联社记者近日通过一线调研了解到，今年上半年，小家电产品“并不好卖”，市场有“降温”迹象。相关分析认为，在高基数的背景下，2021H1小家电业绩或现分化：传统小家电或面临增长势头减缓，毛利承压等问题；但个护类、清洁类等具备科技属性的新兴小家电市场或仍将延续增长态势。

“今年小家电产品并不好卖。”一位受访的从业人士告诉记者，“一般的小家电产品本身货值就比较低，以前很多品牌靠价格战扩大市场份额，但今年新出产品指导价有提高，旧品优惠力度亦有所减少，对消费者来说‘到手价格’是有提高的。而消费者对小家电的价格比较敏感，购买意愿因此就降低了。”

小家电市场上半年的“降温”早已预兆。奥维云网（AVC）监测数据显示，2021Q1全渠道推总数据显示厨房小家电（含电饭煲、电磁炉等共计11个品类）零售额和零售量分别同比提升2.6%和 2.1%。但截至4月和5月，小家电（含电饭煲、电磁炉等共计7个品类）线上市场零售额却分别下跌20.6%和24.7%。618大促数据（促销期21W22-25，28天）显示，13个厨房小家电品类零售额共计28.5亿元，同比下降8.9%；零售量1538万台，同比下降16.7%。

二、小家电怎么突然不好卖了？

说实在，看到小家电市场突然出现遇冷的现象，这件事我们到底该怎么看呢？

首先，小家电往往是在家电产业中并不受人太多关注的产业，因为大多数人的生活之中有很多的小家电，而我们日常生活可能也并不太关注去年之所以疫情期间小家电的销量激增，最核心的原因就是大家不用上班，而且都是家里蹲的时候，对于小家电的需要量有了大幅度的增长。这种需求就是因为大家日常在家里的时间延长了之后，必然会需要更多的小家电来辅助自己做家务啊，打理家里或者说做一些食物，所以这对于小家电的需求有了快速的提升，这是去年特殊情况的影响。

其次，从目前的角度来看，当前小家电市场由于进入门槛非常低，实际上一直处于一个红海竞争的状态，小家电企业的产品的利润水平不高，价格较低，而且市场上的同类替代品又非常多，这必然导致了市场呈现一定程度的内卷化，对于当前的小家电企业来说，在去年的消费热潮过去之后，如何能够保持这种消费的热度，实际上是一个比较大的问题，毕竟大家都已经有了这些产品，这些产品就不会那么容易坏，所以在短时间内先要恢复到去年疫情期间的水平，还是相对比较困难的。

第三，从长期市场发展的角度来看，小家电产业一定会出现比较明确的两极分化的态势，这种两极分化实际上是由多重市场所导致的，一方面是下沉市场对于小家电的需求量实际上并不少，另外一方面则是一二线城市对于更加先进产品功能丰富，小家电的需求量还在上升，所以未来小家电产业一定会出现两极分化，真正顶尖的企业是一方面，用物美价廉的产品能够不断满足各种市场，包括下沉市场的需要，另外一方面则是通过更加先进智能化的产品，不断满足消费者新的需求，特别是物联网体系和整体家电体系的联合，如果物联网能够和家电形成一个全面的联动的话，那么智能化的家电往往会比其他的小家电更加吸引消费者的目光。