此消彼长 东芝等日系品牌衰败是中国品牌的机会

【导读】东芝品牌是上个世纪很多国人拥有的梦想，但时过境迁，今天却走到了退市境地，实在是令人唏嘘不已。很多人会问，东芝这是怎么了？难道曾经的辉煌就是昙花一现吗？

秦仪||撰文

拥有近150年历史的东芝或将在2023年退市，届时长达74年的上市历史或落下帷幕。据《日本经济新闻》近日报道，东芝将被投资基金要约收购其超过2/3的股份。若收购将达成，将意味着东芝或最早于年内退市。

创立于1875年的东芝是日本制造业的代表之一，在家电、电气、能源、基建等领域都有巨大影响力。东芝还是日本最大的半导体制造商，曾发明NAND闪存芯片。东芝还曾是显像画质的标杆，在消费电子领域有过令人瞩目的成就，工业母机上更是让美国人忌惮而受到过制裁。

但是，2015年以来，东芝在被曝光会计造假丑闻后陷入财务危机，长期处于管理混乱、经营困难的状态。期间，东芝多次传出并购重组方案，均告流产。此外，东芝2020年1月曾被曝出虚构交易高达200亿日元，之后东芝虽采取了补救措施，但并没有摆脱经营混乱局面。

此消息曝出后，既令很多人唏嘘不已，更令很多人不解，为什么如此强大的企业会沦落到这样的下场。实际上，东芝的衰败的转折点是上个世纪八十年代轰动世界的走私案：“五轴联动数控机床”的东芝事件开始的，之后东芝经营状况每况愈下。

首先，东芝对核电业务战略投资的失败。在本世纪初，东芝收购美国西屋电气核电业务时耗费巨资，称得上花了一大笔“冤枉钱”。2022年福岛核电事故后，东芝核电事业投资宣告失败，这次事件也成为东芝转折的滑铁卢，从此走上了衰败之路且难以回头。

其次，东芝主营的家电业务难以为继是衰败的推手。虽然东芝是全球率先把家电产品推向市场的企业之一，但后来日本家电企业整体遭遇技术瓶颈，东芝也不愿意在家电业务上投资创新，同时又面临后来居上的中国企业后来居上的竞争，导致了东芝元气大伤。

第三，业绩造假为东芝衰败的致命一击。东芝自苏联的机床走私案后经营每况愈下，特别是福岛核电站事故后支柱产业崩塌，为掩盖企业亏损困境，东芝从2008年开始进行了长达7年的财务造假，假账丑闻曝光后东芝彻底陷入破产境地。

当然，这些不是东芝衰败的全部原因，只是主要和人们能够看到的或意识到的。这既有跟不上时代发展步伐的必然结果，时代已经进入到物联网时代，日本家电企业却还抱着老观念不放，也有企业自身战略和管理落后，数据造假频频曝出就是例证。

实际上，东芝衰败是日本传统制造业大势的一个缩影。不仅是东芝，有些像夏普、日立已经被收购转卖，更是像三洋被松下收购后注销，品牌已经在市场彻底消失。近日丰田汽车子公司大发造假风波再次发酵，日本企业的辉煌已经成为历史。

不过任何事情都有两面性，日本企业的集体衰败，对日本经济来说是沉重打击，也逐渐丢失了市场和用户，而对于日本品牌的竞争者来说何尝不是一次机会。此前，有商业敏感的企业早就开始下手动作。

2016年，东芝把包括冰箱、洗衣机的白电业务出售给美的集团，现在市面上看到东芝不论是冰箱还是东芝洗衣机，都是美的品牌在运行，也成为美的品牌在海外市场的重要组成部分。

2017年，海信电器斥资收购了东芝映像解决方案公司95%的股权，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。此消彼长，岂不是中国品牌快速走向全球市场的机会？

为何中国企业要收购，东芝的这些家电业务呢？其实不难理解，一方面东芝在家电领域的品牌价值依然存在，利用东芝品牌在海外市场可以起到四两拨千斤的效果；另一方面东芝在家电领域还是掌握着一系列的核心技术，收购东芝家电业务是在技术上站在巨人肩膀上的进一步攀爬，可以省去很多前期的投入而事半功倍。

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