《CODA》夺奥斯卡3大奖 Apple TV＋抢得先机

特洛伊科特苏尔（Troy Kotsur）以《CODA》获颁美国奥斯卡最佳男配角奖。图／美联社

今年在奥斯卡颁奖典礼上拿下最佳影片、最佳改编剧本、最佳男配角三大奖项的电影《CODA》（乐动心旋律），让Apple TV+抢先网飞（Netflix）成为第一个获得奥斯卡最佳影片奖的串流平台，可望为Apple TV+吸引更多新用户。

去年1月，《CODA》在日舞影展首映后立刻被苹果相中，投资2,500万美元买下发行权，创下日舞影展史上最高金额。

制作成本不到1千万美元的《CODA》在Apple TV+平台及少数电影院上映后市场反应不错。内情人士透露当初大家认为《CODA》只是温馨小品，「不像是得奖大作」，但苹果暗自决定在这部电影上下注，力拚各大影展的最佳影片奖，为Apple TV+建立优质影片平台的口碑。

往年好莱坞片商为了吸引美国影艺学院的近万名投票会员青睐，不惜花费数千万美元宣传新片，从广告、宣传活动到各种促销无所不用其极，就是为了在各大影展累积奖项及声望，最终拿下奥斯卡大奖。

电影产业顾问估计，苹果光是对《CODA》投入的宣传经费就超过1千万美元，特地请来资深电影行销顾问帮忙抢下电影院热门放映时段，并在洛杉矶举办影人见面会及其他宣传活动打响知名度。

在苹果重金宣传之下，《CODA》分别拿下英国影艺学院奖及美国制片人协会奖等两大电影界指标性奖项。在《CODA》中饰演聋哑家庭一家之主的演员特洛伊科特苏尔（Troy Kotsur）获颁美国演员工会最佳男配角奖时，特地在台上感谢苹果相信聋哑演员实力。他表示：「向Apple TV+致敬。」

自从2014年网飞原创影片首度获得奥斯卡奖提名后，各大影片串流平台便投入愈来愈多心力追逐奥斯卡，希望小金人加持能让更多观众认可线上串流平台的内容品质，而得奖数量也成为各平台之间的竞争目标。

网飞近年已有多部影片拿下奥斯卡奖，偏偏最佳影片奖尚未入袋，这回却被苹果抢先一步。