Costco卖最好的是它！每年狂捞1.6兆 消费者爱死了

好市多自有品牌科克兰为美国销售量最大的品牌，占公司总营收达4分之1。（图／本报资料照）

美式大卖场好市多（Costco）商品琳瑯满目，深受顾客们喜爱，但哪个商品或是品牌才是好市多的吸金大将？好市多自有品牌科克兰在最新会计年度中，占公司净销售达4分之一，来到580亿美元（折合新台币约1.6兆），备受消费者爱戴。

CNN报导，好市多自有品牌科克兰（Kirkland Signature）产品项目一应俱全，范围从民生用品、服饰、食物、再到宠物用品皆有涵盖，而这也是好市多耗时几十年的时间，才让这个品牌有今天的成果。

科克兰为美国销售量最大的品牌，赢过Hershey、Campbell Soup、Kellogg等知名品牌；好市多最新会计年度中，科克兰赚进约580亿，占全公司总收入达4分之一。

但事实上，好市多在30年前有约30个不同的自有品牌，全部都只能在好市多门市贩售，但当时联合创办人兼执行长的Jim Sinegal感觉这些品牌无法带给人们深刻的印象，决定对自有品牌展开重大变革战略。

执行长Sinegal向员工征求自有品牌命名时，有人提出以好市多总部原址华盛顿州「科克兰」命名，即便好市多之后总部迁址，搬到同在华盛顿州的伊瑟阔（Issaquah），品牌名称依旧保留下来。

但正所谓「别把鸡蛋放在同一个篮子」，好市多致力打造科克兰也有其中风险，如沃尔玛旗下就有十几个品牌，电商龙头亚马逊更有400多个，好市多会员对科克兰商品的接受度和满意度尤为重要，一旦下降，利润和销售连带都会受到影响。

好市多财务主管Richard Galanti表示，当你把99件事做好，但做错1件事，人们就会记住这1件事，科克兰拥有如今的知名度，更不能出错。