大陆经济真的差？专家预言「双11购物节」惨况 惊曝结局

全球宏观景气状况不佳，大陆经济也不理想。（图／shutterstock）

去年大陆电商巨头阿里巴巴与京东，首次不公开双11购物节的销售总额，引起市场高度关注，今年状况恐怕会更加糟糕，投资机构的调查结果显示，大陆消费信心仍低于疫情前的水准，对于花钱的地点与方式有更高的成本意识，考量的方向也变得很多。

CNBC报导，过去大陆电商巨头在双11期间的商品销售总金额，被视为评估产业经济与景气的指标之一，贝恩资本（Bain Capital）初估，去年大陆所有电商平台的销售额年增3%，达到9340亿人民币（约新台币4.1兆）如果再加上直播与其他导购，总金额有超过1兆人民币（约新台币4.42兆）的惊人规模。

市场高度关注大陆消费者在这次双11购物节的表现，贝恩资本合伙创办人James Yang提到，「预计直播销售的比率会增加，不同消费族群的状况也会不同，收入较高的人会维持消费，蓝领阶级会缩减开支，中产阶级则在两者间浮动。」

即使如此，受到宏观经济状况不佳的冲击，James Yang坦言，几乎所有人在消费前都会谨慎思考，并权衡该购买什么产品。此外，报导也提到，大陆在双11购物节的消费能力，是美国民众在感恩节、黑色星期五等购物节上创造约353亿美元（约新台币1.1兆）的数倍。