大陸掐住網遊！禁誘導性獎勵 騰訊市值跌掉1個小米

中国再出重手监管网路游戏，图为北京街头年轻人在玩手机。(美联社资料照片)

中国大陆再出重手监管网路游戏，造成22日陆港股剧震，两家游戏大厂腾讯控股、网易股价崩跌，合计市值蒸发超过人民币5000亿元（约701亿美元）。腾讯控股市值蒸发3348亿元人民币，几乎跌掉了一个小米(市值约3585亿民币)，「腾讯市值跌没了一个小米」被热议、冲微博热搜，有网友笑称「小米也成了计量单位了吗?」

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综合媒体报导，为加强行业规范管理，中国国家新闻出版署网站22日发布「网络游戏管理办法（草案征求意见稿）」，该草案内容涵盖经营、课金和奖赏机制，以至数据管理和未成年人规限，不少条文都变相要求游戏商修改既有生意的运作模式。

例如，该意见稿拟限制游戏过度使用及高额消费。包含网路游戏「不得设定每日登入、首次储值、连续储值等诱导性奖励」；网路游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。此外，所有的网路游戏须「设定用户储值限额」，并在其服务规则中予以公示，对于游戏用户非理性消费行为，应进行弹出式警告的提醒。

时代财经分析，上述每日登录奖励、首次充值优惠、累计充值激励，以及透过抽奖获取稀有道具早已经成为游戏厂商保障用户活跃、促进玩家消费的惯用技巧。外界普遍认为，上述「管理办法」必将显著影响游戏厂商的获利能力。

市场对游戏行业未来预期并不乐观。 22日午间消息一出，包含腾讯、网易、哔哩哔哩等游戏股应声跳水。截至22日收盘，网易港股重挫24.6%，盘中最大跌幅达28.24%；腾讯收跌12.3%，盘中最大跌幅达15.67%。以此计算，两家游戏龙头大厂市值至少蒸发人民币5000亿元。A股方面，截至22日收盘，网路游戏指数下跌9.76%，其中三七互娱、巨人网路、游族网路、吉比特等20档个股闪崩跌停。

有网友算出草案约2万3千字，再对腾讯、网易及其他游戏股价走势计算，则每个字价值超过1千万人民币，直呼草案一字不只值千金，而是千万金。

此惨烈景况引来环球时报前总编辑胡锡进在微博发文称，相关文件给股市「刚有的一点回暖又被浇了冷水」，盼能进一步评估。

网游新规为何引发大震荡？香港文汇报报导，上海君牛私募基金管理公司基金经理杨君轩认为，北京当局对游戏行业的限制措施将冲击游戏公司的盈利，但更重要的担忧是，人们担心还会有更多针对这个行业的措施出台，就像之前对教辅行业的整顿一样。

花旗分析师Alicia Yap认为，这次网游新规征求意见稿里提及的许多建议，并不是「新新闻」，大多数游戏公司和现有游戏都是在更严格和警惕的监管下运营了，今天游戏股可能是过度反应。但鉴于目前信心疲软和挑战性的宏观环境，监管机构或政府的任何建议或行动可能会被视为发出强烈信号。不过，她亦认为，该征求意见稿的无预警发布，或会进一步影响投资者对中国互联网股的信心。