大陸SK-II「神仙水」走下神壇？品牌官方駁斥撤櫃傳聞

SK-II近期频频出现撤柜传闻，品牌官方回应为假消息。图／取自搜狐

据《中国商报》报导，消费日用品宝侨集团旗下化妆品品牌SK-II近期在上海、北京陆续撤柜，另据知情人士指出，SK-II接下来将在全国范围内开始撤柜。但SK-II今日在大陆官方网站发布声明称，「频繁撤柜、全国范围撤柜、撤柜1/3」等说法均属不实信息。

声明指出，「中国一直是SK-II非常重要的市场，近三年来，SK-II的柜台覆盖情况稳定，不断提升消费者服务体验。SK-II会定期更新门店与专柜布局，为消费者提供更更卓越的护肤体验。」

宝侨集团2024年第二季度财报显示，公司该季度实现营收214.41亿美元（合约新台币6930亿元），与同期相比上涨3%；净利润为34.93亿美元（合约新台币1130亿元），同比下滑11.8%。这是该公司净利润五年来首次双位数下降。

其中，脸部护理在宝侨五大业务中业绩增速倒数第一，增速仅1%。具体来看，SK-II在大中华地区的销售额下降34%。

宝侨在财报中提到，SK-II销售额的大幅下滑主要受核污水事件影响。环球网于去年6月称日本鸭川与琵琶湖岸边被堆放大量含放射性物质的木屑，而琵琶湖正是SK-II明星产品「神仙水」的唯一产地。

经由大陆媒体转载，「SK-II神仙水生产地涉嫌核污染」等相关话题在大陆社群平台快速发酵。即使之后证实为假新闻，宝侨亦作出官方澄清，但消费者不买帐，导致SK-II销售额大幅下滑，在中国市场卖不动的声音不断出现

《北京商报》引述技术咨询公司执行长伍岱麒分析，核污水污染的影响只是其一，SK-II在大陆过度行销及品牌老化的问题一直都没有解决，加上品牌没有新的故事持续吸引消费者，所以销售额下滑是意料之中的事。

《北京商报》总结，随着消费者需求不断改变，不变的「神仙水」逐渐走下「神坛」。 这也让此前传出的「神仙水卖不动」正在成为事实。