大陸掀文旅熱 盼將流量變留量

近年大陆「文旅热」带动旅游业发展。图为游客在西安长安十二时辰景区内观看杂技表演。（新华社）

「如果网红城市不能借助流量把核心资源转化为核心吸引力，就无法实现长红。」中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示。

中新社报导，为期5天的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（文博会）于5月27日落下帷幕。走进展览现场，如同在浓缩的地域文化景观中穿行，短时间内便可领略中国各地人文历史风情。

得益于社交媒体，中国大陆各地近年频现「文旅热」现象，曾经历或正在经历「顶流」时刻的网红城市汇聚到这一顶流文化展会上。

王家卫导演的电视剧《繁花》的热播曾经引发一波打卡「老上海」的热潮。杏花楼、新雅粤菜馆、金八仙大酒店、梅龙镇酒家、绿波廊、功德林，这些经典老字号招牌出现在文博会上海展区，让人仿佛回到《繁花》中的黄河路，回到繁华的老上海。

「瞄准，把红壶推出去」……文博会现场，哈尔滨展馆中的陆地冰壶备受小朋友们欢迎。哈尔滨爆火出圈后，冰雪经济从今年元旦一路旺到春节，成为文旅融合一大亮点。

甘肃天水这座不少人曾感到陌生的城市也在今年成为顶流。在文博会「非遗·老字号·工艺美术展馆」，甘肃天水麻辣烫的摊位前，等待品尝的游客人手一个盆，大排长龙。而随着电视剧《我的阿勒泰》热播，新疆阿勒泰地区又一跃成为新的旅游目的地。

然而，网红城市不断上新，如何让当地「文旅热」热得更久，将流量变「留量」，成为热门话题。

「为什么有些网红城市或景区昙花一现，本质上是没有长红的本钱。」在刘思敏看来，像成都、重庆、杭州等城市能够长红，恰恰在于其体量、名气足够大，底蕴足够深，并且能够与时俱进，带着不同诉求的游客到了这些城市总能有新的发现。

今年五一假期，正定小商品夜市持续火爆全网。河北省石家庄市正定县副县长王素刚对此有着清醒的认知。「爆火并不是一蹴而就的」，在王素刚看来，正定的繁荣，离不开其深厚的历史文化积淀和这些年不断优化的营商环境。

作为正定人，中国戏剧梅花奖获得者郝士超对家乡的文化底蕴深感自豪，「我的家乡不只有夜市，还有赵云庙、千年古刹隆兴寺、1987版电视剧《红楼梦》的拍摄地——正定荣国府景区，来过的人不会后悔」。

文博会文化产业招商会上，河北展团重点推介了正定县文化产业项目，王素刚表示，如何将热度延续下去，并在这个基础上更上一个台阶，是我们现在要做的事。