当创意遇见熊猫｜夯丸文化：看这头顶小灯泡的LUMI PANDA

当创意遇见熊猫

9月22日，由成都市人民政府主办的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”正式启动，即日起，面向全球征集并评选以大熊猫形象或其文化内涵为创作核心的原创作品。

作为熊猫之城，成都在熊猫文创领域呈现出蓬勃发展之势。从雕塑、绘画，到动漫、潮玩，从音乐、美食到非遗艺术，各具特色富有创意的熊猫形象，或呆萌或酷炫或传统或潮流，充分展示了对熊猫这一超级IP的无限想象。

今天，让我们走近本次大赛联动伙伴“大丸偶LUMI PANDA”的夯丸文化。

走进位于成都武侯区西部智谷的夯丸文化传播有限公司（以下简称夯丸文化），步入总经理方梓熙的办公室，首先吸引你眼球的，一定是那几幅由法国知名艺术家波诺瓦·巴塞特（Benoit-Basset）创作的熊猫油画。

波诺瓦·巴塞特《竹林盛筵》

这位法国籍奥地利裔的女画家主修哲学与绘画，她笔下的人物颇有种奇特神秘的气质，仿佛从古老童话、扑克牌和中世纪城堡里走出来的一样。进入她画面的熊猫，也带上了几分忧郁和沉思，令人感觉既陌生又熟悉。

波诺瓦·巴塞特《愉快的面对面》

方梓熙告诉红星新闻记者，巴塞特早在1970年代就来过中国，她本人十分喜爱中国的文化。“她在网上看了很多与熊猫和成都相关的视频、图片，然后创作了这批把熊猫和她笔下人物结合的油画。”方梓熙说，“这个系列前不久才在熊猫邮局的快闪展上亮过相，观众们反响很好。”

在法国取得了博物馆传播学和文化旅游管理双硕士学位的方梓熙，回到成都后创建了夯丸文化，“夯”取“大力”二字组合之意，以年轻人的蓬勃朝气，主打一个“大力文化大力玩”的精神内核。

方梓熙

夯丸文化推出的一系列文创IP如“大丸偶”等，都深受年轻群体欢迎，公司也与成都市美术馆、成都博物馆等重要文博艺术机构有文创产品方面的合作。“我们的专业是文化、艺术与国际交流，所以策划IP的时候就会比较注重国际化的特色。而大熊猫正是一个非常国际化的超级IP。”方梓熙说。

“大丸偶”系列

2022年7月，由方梓熙担任总策展的“黑与白”熊猫艺术创意展在成都东郊记忆开幕，展出了600余件以熊猫为主题的艺术和设计作品，从传统的国画、油画、雕塑、摄影到数字艺术、文创产品、潮玩手办、非遗艺术，内涵丰富，创意新颖。

这是全国首个“熊猫IP”艺术展，现场异常火爆：工作日平均每天接待上千名观众，周末则达到1500~2000人的观展规模，展品和文创产品的销售亦十分可观。展厅一角的留言簿才短短几天就被热情的观众们写满，争先恐后地表达着他们对熊猫的喜爱。

“黑与白”熊猫艺术创意展现场

这场展览的成功，让方梓熙看到了大熊猫IP开发的无限潜力。夯丸文化后来也设计了一个独特的LUMI PANDA（鲁米熊猫）形象——“Lumi”在拉丁语系里是“光明”一词的词根，这个熊猫的脑袋上顶了个可爱的小灯泡，既像是灵感的浓缩，又像是温暖的照耀。

这只头顶小灯泡的大熊猫，也是夯丸文化的“大丸偶”系列之一。据方梓熙介绍，“大丸偶”系列的原型是十二生肖，大熊猫的加入，则可视为一个新时代的“萌生肖”。在不同的生肖年，大熊猫都可以与当年的生肖动物形象结合，拓展出新的形象。

而身为超级IP的“LUMI PANDA”，它的“戏路”可又比十二生肖宽广了许多——在“熊猫遇上世界名画”系列中，它化身戴珍珠耳环的“少女”、海中诞生的维纳斯、骑马翻山的拿破仑……花样百出，精彩纷呈。

“之后我们还会考虑继续拓展这个系列，比如熊猫遇上世界名人、熊猫走进经典电影、熊猫来到旅游胜地等等。”方梓熙说，“IP就像婴儿，你持续用心培育它，给它不断注入新的营养，它就会长得越来越有骨有肉，形象愈发生动。”

在这位90后创业者看来，成都的文化产业仍然很年轻，未来还有很大的成长空间。“在这个不断成长的阶段，就需要号召更多的人来参与开发各种IP。”方梓熙说，“以大熊猫为例，赋予它越多样的形式、越多元的文化承载，就会吸引到越多的关注。”

作为“熊猫家园·首届大熊猫文化创意大赛”的助力伙伴之一，方梓熙表示，自己也期待着本届大赛的优胜作品或人气作品，能够为这一魅力IP增光添彩，把成都建设成为全球大熊猫文创IP高地，形成具有国际影响力、产业引领力、经济带动力的大熊猫文创产业集聚区。

红星新闻记者 乔雪阳 编辑 苏静