第三方支付激战！LINE Pay、绿界出招　助小商家抢消费规模

▲LINE Pay进一步协助店家取得的支付商机。（图／LINE Pay提供）

记者杨络悬／台北报导

零售消费旺季来临，台湾两大第三方支付公司LINE Pay连加网路（7722）、绿界科技（6763）近日皆针对商家推出「加值型服务」，让商家除了可以拓展支付功能之外，还能透过支付工具的行销优惠券或大数据资料，进一步提升商业行销的效益。

第三方支付公司目前主要营收及获利来源多来自交易手续费，不过，LINE Pay及绿界科技正突破本业舒适圈，陆续发展「加值型服务」，像是提升行销力度的优惠券、精准广告推播、大数据消费分析等，帮助商店有效「留住旧客、吸引新客」而提升消费规模，在消费者、商家、支付业之间达到互补互利的「三赢局面」。

以LINE Pay为例，旗下合作商店数已超过55万家，透过发放「先领券再消费」的优惠券，光是今年上半年用户就领取约9,000万张优惠券，并带动交易金额超过10亿元，其中观察到，夜市商圈活动领券折抵最为踊跃。

看准优惠券成为零售业创造营收的行销工具之一，LINE Pay更进一步推出「LINE Pay mini」终端收款设备的优惠券服务，协助店家取得的支付商机。简单来说，店家可以自行设定优惠券的内容及发布时间，当消费者结帐时，可以透过设备萤幕上先领优惠券，接着再进行结帐支付。

除此之外，店家也可运用LINE Pay大数据分析及筛选，将优惠券透过官方帐号精准推播发送给用户，让消费者先领券、再享折扣优惠。

▲绿界科技旗下子公司绿界大数据应用科技公司8月1日起上线「绿界大数据平台」。（图／绿界科技提供）

另观察绿界科技也同样推出加值服务，旗下子公司绿界大数据应用科技公司8月1日起上线「绿界大数据平台」，透过AI数据分析系统，帮助绿界商家客户提供交易分析与产业洞察，协助商家快速了解消费趋势，并带进具有效益的广告流量。

换句话说，身为绿界的商家，可以透过订阅制、每月不到千元钞的花费来采用大数据资料，借由相关分析随时调整产品定位及库存，甚至是行销策略，不但可大幅提升订单转换率，更能有效调节成本——支付不再只是收付款工具，而是新一代电商数据应用平台。

观察两家公司营运成果，LINE Pay今年上半年营收29.3亿元，年增33%，归属于母公司业主净利3.67亿元，年增58%，累计每股净利（EPS）6.12元；绿界科技上半年合并营收7.63亿元，年成长0.77%，尽管大数据及AI分析等新事业初期发展垫高成本，EPS仍维持9.05元的水准。