帝仕德行销在地化 获《金威奖》肯定 企画总监：「台湾人怎能不爱！」

帝仕德集团拿下《金威奖》两项大奖，行销企画总监邵文美分享「行销在地化」是成功的主因。（陈俊吉摄）

今年二月登场的《金威奖》威士忌大赛上，帝仕德（DISTELL)旗下有两款威士忌拿下大奖，一是仕高利达 (Scottish Leader)拿下网路票选「台菜绝配奖」，一是汀士顿 (Deanston)威士忌勇夺300位素人盲饮前三名，表现令人激赏，帝仕德行销企画总监邵文美在得知好消息后笑说：「我一点也不意外，因为这是专为台湾市场打造的威士忌，台湾人怎能不爱呢！」

帝仕德集团拿下《金威奖》两项大奖，行销企画总监邵文美分享「行销在地化」是成功的主因。（陈俊吉摄）

台湾虽是弹丸之地，却是全球第三大威士忌市场，为了经营台湾市场，各家威士忌品牌莫不卯足心力，行销策略力求「在地化」、「接地气」，其中又以帝仕德集团最为成功，仕高利达金牌威士忌更以一年逾20万箱的销售量，稳居全台调和威士忌销售第二名。

担任帝仕德行销操盘手达15年的邵文美笑说，为了迎合台湾市场，仕高利达在2019年专为台湾市场生产雪莉桶过桶的「金雪莉」，瓶身采用高贵时尚的橘红色，浓郁的橡木香气和蜂蜜花果香口感，搭配台菜更是绝配，加上价格非常有竞争力，自然深受台湾人的喜爱。

高利达在2019年专为台湾市场生产雪莉桶过桶的「金雪莉」威士忌，深受台湾人喜爱。 （Scottish Leader提供）

不仅如此，邵文美透露仕高利达威士忌于1995年来台之时，总厂为了打进台湾市场，采纳台湾代理经销商的建议，打造专为台湾生产高级质感的六角型瓷瓶，且不惜放弃品牌原本的公鹿商标图腾，改用比较阳刚男人味的雄鹰，结果一炮而红，迄今消费者还会暱称仕高利达为「鹰仔」或「金牌」，可见当初的行销策略十分成功。

仕高利达金牌威士忌每年逾20万箱的销售量，稳居全台调和威士忌销售第二名，拿下《金威奖》网路票选「台菜绝配奖」。 （Scottish Leader提供）

才刚来台7年的汀士顿威士忌，在今年二月《金威奖》勇夺300位素人盲饮前三名，同样也表现不俗，除了延续之前仕高利达的成功经验，在台推出迎合台湾人口味的台湾限定版单一麦芽雪莉桶威士忌，原本总厂设定的目标是5年在台销售2万箱，结果台湾团队在短短3年内就创下销售3万箱的好成绩。

才刚来台7年的汀士顿，在今年二月《金威奖》勇夺300位素人盲饮前三名，表现不俗。 （Deanston提供）

由旺旺中时举办的第二届《金威奖》即将在8月16日登场，评鉴方式更多元，包含「网路海选」、「生活玩家盲测」、「北中南百人素人盲测」，并且加码「调和威士忌PK赛」等，邵文美认为《金威奖》不仅是台湾酒界最公平、公开且最全面的酒评大赏，且非常「接地气」，是以台湾人的立场、喜好与口味来评鉴来自各国的威士忌，得奖结果不仅可作为消费者选购威士忌的指标，威士忌酒商在规画台湾市场行销策略时，也可当作参考。

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