迪士尼在中国将加强与抖音、小红书合作

▲上海迪士尼乐园。（图／路透社）

记者蔡绍坚／综合报导

迪士尼亚太地区内容展示会日前在新加坡举行，迪士尼亚太区整合营销及原创内容战略执行副总裁蔡志行透露，在中国市场未来会更注重和协同社交媒体的管道合作，比如与抖音、小红书、B站以及各大影音平台。

根据《第一财经》报导，展示会上公布了来自迪士尼、20世纪影业、探照灯影业、华特迪士尼动画工作室、皮克斯动画工作室、卢卡斯影业和漫威影业的最新内容，包含真人版电影《狮子王：木法沙》《白雪公主》、动画长片《海洋奇缘2》《创：战神》，以及《疯狂方城市2》等。

谈到未来在中国市场的策略，迪士尼亚太区整合营销及原创内容战略执行副总裁蔡志行表示，中国市场是亚太区发展最快的市场之一，尤其是线上管道的发展，迪士尼也一直在加强线上线下融合业务。

▼抖音。（图／CFP）

蔡志行指出，「针对不同的消费群体，我们有不同的营销策略，在中国市场我们未来会更注重和协同社交媒体的渠道合作，比如与抖音、小红书、B站以及各大影音平台。我们有很多合作是贯通全年的，即前期就开始铺垫，比如一些漫威系列作品的推广。」

报导中提到，迪士尼在选择线上管道合作时有细分策略，比如《海洋奇缘》系列的推广会更注重小红书，主打家庭市场。部分影视作品则选择本土影音平台来合作，比如《大熊餐厅》（熊家餐馆）在搜狐视频播出、国家地理的《野性王后》（大自然的女王）在爱奇艺、优酷、腾讯和B站播出、《泳者之心》（追浪少女）还选择了咪咕平台播放。

蔡志行还说，他们在中国市场推广时会寻找一些中国观众喜欢的点，比如此前主演们来中国宣传电影《死侍与金刚狼》时，他们就在各大社交平台用了「City不City」这个热词，这也是近期入境游客非常喜欢使用的网路用语。