抵制京東壓低書價 出版業嘆：全中國都在拼多多化

中国电商平台龙头京东为618购物节促销，以接近甚至低于成本价要求出版社进书，引发出版社联合抵制。有编辑无奈表示，当前整个中国都在「拼多多化」，一味追求低价，长久不利出版业。

在中国大陆，电商平台低价售书现象由来已久，在网路书店经常可以用5到7折的价格买到正版新书，出版社碍于通路强势只能配合，并提高定价来因应，造成「书籍定价越来越高、折扣越来越低」的现象；恶性竞争的结果，网上也不乏盗版书鱼目混珠。

受访的出版社编辑表示，这次京东比以往「更过分」，要求以书籍定价的2到3折进书，通常书籍版税占一本书价格的10%，此外还有编辑、印制、物流的成本，成本很容易就占到快3成。这是好几家出版社决定站出来抵制的原因，「价格低出了大家的承受范围」。

这波对抗从5月下旬就开始，两则出版行业的「联合声明告知函」在网路上流传，矛头剑指京东618大促。两份告知函分别由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出，申明不参加京东图书的618促销活动方案。

综合陆媒报导，京东图书采销负责人王聪在微信朋友圈发文说，「从来没有要站在出版社和行业的对立面...我们愿意让出更多的利润，让消费者受益」。对于被出版品牌摩铁的老板沈浩波指责为「耍流氓」，他大喊冤枉。

一名民营出版品牌的编辑告诉中央社，京东的反应会加大消费者的误解，以为出版是暴利行业，但其实出版社要好几年才有机会做到一本畅销书。「现在整个中国都『拼多多化』，即使文化产品也一样，我们对这个趋势很无奈。」

中国电商巨擘「拼多多」以低价著称，尽管创办初期曾卷入贩售假货、盗版书的争议，但在当前经济低迷、消费降级的情况下赢得了更多消费者，去年市值更曾一度超过阿里巴巴。

令受访编辑感到寒心的是，对这起近年来中国出版业对图书电商最大的一次集体抵制事件，不少网友站在电商那一边，觉得书籍就该打折。这名编辑也不排除，现在经济不好，「读者把对物价的气发在书上」。

现实的情况是，会买书的读者对价格敏感，大环境不好，消费者首先牺牲的是阅读等文化消费。有从业9年的编辑指出，现在是入行以来销量最差的一年。

至于这样的抵制会有什么样的结果，参与抵制的编辑不讳言，京东是很大的销售管道，「我们肯定会损失6月份在京东的销售额」。

另一名编辑说，参与抵制的出版社确实这一波不会供货了，但是它们在京东本来就还有很多先前进书的库存，所以今年近1个月的618促销中，很可能仍是让京东自己「随便卖」，最后价格要如何结算，届时还会有一番博弈。