《电子商务》疫情激化线上购物需求 创业家Q2转盈

创业家第2季合并营收11.29亿元，年增22.51％，营业毛利为2.12亿元，年增26.19％，税后净利0.14亿元，归属母公司净利为0.13亿元，每股盈余0.46元；上半年度累计归属于母公司净损为0.03亿元，每股亏损为0.13元。

创业家营运谷底翻转，主要今年第2季台湾疫情爆发，消费者线下购物的需求转移至电商平台，创业家旗下生活市集迅速做出策略反应，为业绩带来大幅成长。搭配6月上半年站内最大型活动618年中庆，活动期间数日突破百万流量；借由客户引流、转移购物板块，成功将流量变现，开出历史上6月单月最好的营收成绩。

公司表示，技术投资的部分逐渐在市场需求及行销广告投放上显现效益，搭配用户不同的活跃程度给予差异化提醒，在降低广告成本的状态下达到唤醒目的，并借由演算法的优化设计出更贴近的个人化推荐，订单转换卓越。近日随着疫情逐渐趋缓，用户在电商的消费力道整体转平，生活市集认为，满足消费者需求、提供优良的使用体验仍是经营重点，持续进行一站式资源整合，在厂商端降低上架难度及商品流动成本，提高营运效率；在消费者端则借由更多的品项广度来满足购物需求，并搭配站内点数机制优化，提升客户黏着度。

创业家指出，回应疫情后电商淡季挑战，持续强化平台核心技术回应，运用资源整合提升整体效率，预估下半年显现资源整合的效益，并搭配网购旺季，推升下半年绩效。