调降部分应用程式营收抽成比例 苹果App Store让步 影响不大

苹果为了让日本公平交易委员会终止调查，进一步开放第三方应用程式使用外部付费系统，避免被苹果抽成。图／美联社

苹果近来面对各国政府及程式开发商围攻，在App Store政策上做出一连串让步，除了对部分应用程式调降营收抽成比例之外，甚至完全放弃对特定程式营收抽成，但分析师认为苹果这些小动作对营收影响不大。

摩根大通分析师查特吉（Samik Chatterjee）在最新报告中表示，苹果近日允许网飞、Spotify等数位内容应用程式透过电子邮件引导iOS用户至外部网站申请付费订阅，对苹果营收影响「不大」，至于其他调降App Store营收抽成比例的措施对苹果营收影响更是「微乎其微」。

苹果针对App Store制定的规则长达1.3万字，多年来不时进行内容微调，但始终不变的原则就是苹果有权决定哪些应用程式能上架，也有权规定第三方应用程式的营收分享机制。

2008年App Store开设以来，苹果在应用程式市场的垄断争议随着iPhone用户成长而越演越烈。2009年Google Voice应用程式在App Store申请上架遭到苹果驳回，曾使美国联邦通讯委员会（FCC）介入调查，促使苹果在2010年允许Google Voice上架。

2011年苹果开始强制第三方应用程式使用App Store付费系统，让苹果对程式内消费抽成30％。这项规定让苹果在往后10年引来各大应用程式开发商挞伐，而苹果也不断调整App Store规定，例如2016年苹果允许数位内容应用程式自用户订阅的第二年起，将营收分享比例降至15％。

近日苹果为了让日本公平交易委员会终止调查，更进一步开放这类应用程式使用外部付费系统，完全避免被苹果抽成。苹果表面看似做出许多让步，但事实上每次只针对特定应用程式进行规则微调，在程式开发商眼中只想蒙混过关。

热门游戏开发商Epic Games执行长史维尼（Tim Sweeney）批评苹果策略就是「先分化再攻陷」，对不同类别应用程式提出不同让步，但骨子里依旧让App Store主掌生杀大权。Epic Games在美国控告苹果垄断市场一案，即将在未来几周做出裁决。