苹果整顿App Store 分析师泼冷水

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苹果在下周的全球开发者大会（WWDC）登场之前，率先宣布应用程式商店App Store的重大变革，除了降低营收分享比重，还首次推出付费搜寻广告，不过分析师认为此举仍不足以消除开发商对App Store模式趋于式微的忧虑。

苹果下周将在旧金山举行全球开发者大会，有别于9月的新品发表会，全球开发者大会向来聚焦于软体。外界预期苹果将在会中推出更新版的Siri虚拟助理和Apple Music应用程式，同时升级iPhone、iPad和Apple Watch的软体。

苹果周三宣布，自动续订的付费应用程式在首年之后，苹果的营收抽成比重将由30％降至15％。此举旨在鼓励开发商推出自动续订功能的付费应用程式。

苹果在App Store网站透过声明表示，「开发商在1年后将可获得更多营收，和更大的订价弹性。」

此外，苹果首次推出付费搜寻广告，可让开发商在搜寻结果页面宣传自家软体，苹果的搜寻广告模式与谷歌类似。广告客户可依据性别、年龄区间和地点来锁定目标用户，不过苹果也表示会「尊重用户的隐私」。

然而部分小型开发商担心，付费广告可能让行销预算低的小型业者更难得到消费者青睐。

App Store推出8年以来，目前有超过190万个应用程式，每周有1.4万个新应用程式上架，用户越来越难在应用程大海中找到合适的软体，不少使用者因此舍弃应用程式商店，转投入Slack和脸书的Messenger讯息服务怀抱，后者提供购物和理财等分类功能。

苹果行销资深副总裁席勒（Phil Schiller）去年自库伊（Eddy Cue）手中接掌App Store，整顿App Store是席勒上任后的重大变革。席勒受访时表示：管理阶层更动让苹果「退后一步思考，重新聚焦于App Store。」