冬奥掀起冰雪商机

大陆冬奥选手谷爱凌图╱中新社

冬奥吉祥物「冰墩墩」（图右）、「雪容融」（图左）。图／中新社

2016~2021年大陆各雪季冰雪旅游人数及收入

大陆国家主席习近平曾说过：「冰天雪地也是金山银山」。如今，在北京举办的冬季奥运，正有将冰雪化作金钱的强大效应。

综合陆媒报导，近年来，大陆政府积极推动各类冰雪经济，诸如旅游、运动、观光等，2月4日登场的北京冬奥会，更将大陆各地的热情推向另一个高峰。譬如，说起今年大陆冰雪经济最火爆的商品，莫过于冬奥吉祥物「冰墩墩」、「雪容融」，受欢迎程度已到「一墩难求」的地步。

冰墩墩拥有熊猫形象和冰晶外壳，酷似太空人。在北京冬奥会开幕式上，冰墩墩带着舞狮队登场，成为全场焦点。冰墩墩不仅在网路上发售秒杀，更有民众无惧零下寒冬，在门店外头排了几百公尺长队。「如何拥有一只专属冰墩墩」、「冬奥官方店冰墩墩卖光了」等多个话题，也冲上微博热搜。

冰墩墩 冲上微博热搜

根据北京冬奥组委特许经营计划，截至2021年底，共计开发了5千多款特许产品，涵盖徽章、钥匙扣等非金属制品，服装、服饰及配饰、丝绸制品、陶瓷制品、文具、毛绒及各类材质玩具、电子产品及配件、智慧穿戴设备、箱包、冰雪运动用品、纪念邮票及邮品、纪念币（钞）等。山西证券预估，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破人民币（下同）25亿元。

「冰墩墩」的火爆，是当前大陆冰雪热的一个缩影，证明冰雪产业正迎来黄金发展期。根据「中国冰雪运动发展规划（2016－2025年）」，大陆力争2022年冰雪产业总规模超过8千亿元，2025年达成市场规模突破1兆元的目标。在当下冰雪竞技体育、市场和产业快速发展和扩张，群众基础日益雄厚、资本持续涌入的趋势之下，大陆冰雪行业呈现出巨大的发展潜力。

此外，中国旅游研究院公布的「中国冰雪旅游发展报告（2022）」也提出，预计在2021年至2022年冰雪季，大陆冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。预估到2025年，大陆冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超过1.1兆元，产业规模将占整个体育产业的近五分之一。

本次大陆透过冬奥会也带动了冰雪旅游。飞猪资料显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量较2021年春节增长超过30％。无论是南方还是北方，丰富多样的冰雪活动成为这个春节的消费热选。

中国文化和旅游部数据中心的统计也显示，2022年春节假期出游人群中，「冬奥」、「滑雪」主题热度上升。携程资料也有同样情况，以「冬奥」为关键字的搜索热度增长200％。春节前三天，滑雪门票订单与2021年相比增长33％。白天赏雪、玩雪，晚上住酒店、泡温泉，享受快乐新年，成为大陆民众春节假期最应景的文旅消费新潮流。

冰上运动商品 大热卖

京东公布资料显示，常态化冰雪旅游、体验冰雪运动，正成人们新的运动习惯，冬奥会更是点燃全民冰雪运动热情。滑雪运动商品成交额年增322％，滑雪面罩成交额年增更达15倍，冰上运动类商品整体成交额总比增长达430％，其中花式滑冰鞋、速滑磨刀架、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额年增幅，分别达553％、420％、328％、266％、125％。

北京体育大学体育商学院院长助理吴特分析，大陆冰雪消费火热，除了北京冬奥会的直接刺激之外，随着国内消费在大陆经济发展中的地位日益提高，消费升级的浪潮也将冰雪产业这艘大船推向更广阔的发展空间。