懂车帝发布白皮书：置换更新已成汽车消费主流需求之一

懂车帝近日联合中国汽车工业协会发布《2024年促进汽车消费与用户洞察白皮书》。白皮书指出，2024年汽车促消费政策成效显著，置换更新已成汽车消费主流需求之一。

在白皮书调研中，近三分之一受访者认为消费券是促使自己购车的直接原因，超75%受访者认为发放补贴对提升购车意愿作用较强。不过，受访者中享受过购车补贴优惠的仅占两成，以补贴提振消费仍有很大提升空间。

懂车帝战略负责人李鑫从平台视角出发，探讨如何促进汽车消费流通。他提到，数据显示用户成交决策周期拉长，政府补贴对于应对消费者持币待购有巨大潜力。2024年，懂车帝被指定为全国汽车以旧换新信息服务指定平台，独家承接全国多地汽车置换更新补贴和汽车消费券发放。

截至10月9日，懂车帝已向13万名消费者提供补贴申请服务，带动汽车消费超232亿元。同时，懂车帝也在升级APP页面，在展示车系和留资的基础上，加入当地商品、配置、试驾、价格等内容，通过向用户提供更全面的信息，促进用户更快成交。在3个城市的测试显示，线索量、成交量、成交转化率均有上升。

通过消费者问卷调研发现，补贴对汽车消费提振效果明显，置换更新已成汽车消费主流需求之一。超半数受访者认为消费券对提升购车意愿作用明显：近1/3受访者认为消费券是促使自己购车的直接原因；超75%受访者认为发放购车补贴对促进汽车消费作用较强。

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此外，白皮书还对消费者补贴领取体验进行了研究。超80%已享受购车补贴的消费者认为：缩短补贴到账时间有利于拉动政策效果显现；加快补贴资金流转速度，能够有效增强政策吸引力。而在政策信息获取和领取方面，懂车帝、抖音等平台是消费者了解政策内容的主要渠道。一方面，短视频等多元化渠道极大拓展了政策传播覆盖面，让更多消费者了解政策；另一方面，汽车垂媒平台能够精准、高效触达高意向汽车选买车用户，增加政策转化效率。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长、研究员王青，乘用车市场联席会秘书长崔东树等专家认为：未来10年中国新车销量将大致保持在2%左右的年均增速，随着中国汽车消费市场进入缓慢增长期，企业应通过数字化营销等手段提升经营效率，更关注长期利益，围绕三大倡议方向，推动汽车市场走向高质量发展。