东购直播电商明年营收估翻4倍

东森购物总裁王令麟表示，直播电商2024年将达80亿元营收规模。图／本报资料照片

看好直播电商前景，东森购物总裁王令麟2日表示，东购直播电商2024年将达80亿元营收规模，相较2023年全年估20亿元，足足翻4倍成长。

至于东森购物2023年整体获利展望，王令麟认为，2023年东森购物来自电视／网路／电话行销等通路的整体获利，仍能超过20亿元，然香港草莓网因误判市场情势，今年首度亏损估3亿多元，加上东森购物布局实体通路，今年仍预估损失3,000～5,000万元，使得东购2023年整体获利相较去年的20亿元下滑、但仍力拚17亿元。

东森购物旗下直播Channel 5于2日开台，目前东购来自台湾、大陆、东南亚的直播营收约10亿元，其中，台湾贡献5亿元，大陆仅花了9月、且只做了三档直播，就创造出5亿元营收，东购相当看好大陆市场潜力，10月起每个月将至少制作三～四档。

至于「东森广场K区地下街」，东森购物总经理彭鸿珷表示，预估未来一年可吸引150万人次消费，2023年营收估约6亿元，明年挑战10亿～12亿元。

王令麟表示，东森直播电商已拓展至新加坡、马来西亚、大陆等海外市场，未来将往全球市场扩展版图。东森直播目前以美妆、保健食品卖得最好，至于大陆直播电商则以销售东森自然美产品及大陆品牌产品各占一半，未来大陆市场将扩大自营商品销售比重。

王令麟说，台湾各大百货公司的营业利益几乎都不到2.5％，网路电商除momo的3.5％，其它几乎都没有利润空间，而东森购物能够维持营业利益率6.5％，靠的就是自营商品的贡献，传统的台湾直播电商若自己采购、规模不够大亦难以撑起获利空间，但东森购物一年300多亿元营收及200多亿元采购，已达经济规模，有助于未来带进丰厚的广告收入。

另外，东森购物希望透过在大陆发展直播电商，把台湾的产品销售至大陆市场，王令麟强调，「再不抢机会，台湾的竞争优势将不见」。