动漫疯 活在二次元的新世代

图／博客来、羚邦

图／博客来、羚邦

电影、出版市场动漫热潮

动漫疯展现新世代惊人消费力，撑起影视串流出版市场半边天，横扫今年博客来畅销书榜冠军、全台影城票房冠军、跃居台湾本土最大影音串流网站，许多商品抢着跟动漫挂勾被视为销售保证。在买气大爆发的背后，业界看到的是青春的另一面，活在二次元的新世代。

归纳维基、萌娘百科等说法，二次元泛指ACGN（漫画、动画、游戏、轻小说）等作品虚构世界，作品常以二次元呈现，或引申为喜爱ACGN的同好圈，对比真实世界三维空间，也是表达对现实的不满、对美好虚构的追求。

威秀、博客来、有戏娱乐、羚邦等业者指出，动漫疯不只反映新世代对动漫文化热爱与追求，更深层的是对喜爱的二次元作品与角色的情感连结、社群认同，从中获得热情、不放弃等精神。

有戏娱乐总经理庄启祥分析，动漫疯不限于青少年，还有许多社会新鲜人，特别是喜爱日系动漫文化的族群，台湾是日本动漫签约数量全球前三名市场。以前动画片被视为次文化、小众族群，近年反成为影视出版的主流与强势文化，像是《柯南》近三年原创剧场版都有上亿元票房，目前日本动画最高票房纪录是2020年《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》的6.35亿元。

羚邦副理林家宏也表示，日本动漫产量惊人每季超过70部，随串流平台普及，打入全球市场。新世代常动画片好几刷，逛动漫展花上万元装满一卡皮箱，透过收藏商品支持喜爱作品与角色，活在二次元世界，每年动漫展、同人展等大型实体展会，是他们聚在一起找到群体认同的机会。

根据戏院公会统计，今年以来票房破亿元电影有11部，包括5部动画片，《脑筋急转弯2》票房逾5亿元居首，《排球少年！！垃圾场的对决》票房逾2.67亿元、《名侦探柯南：100万美元的五棱星》2.18亿元分别排名第三、第六。动画片连续两年夺下票房冠军，去年由《灌篮高手》票房4.57亿元夺冠。

博客来上半年新书畅销榜也看到漫画大热，《排球少年！！10周年编年史全》两个月热销万本夺冠，以金句「如果是勇者欣梅尔的话，他一定也会这么做」爆红的《葬送的芙莉莲》，最新剧集《葬送的芙莉莲12》排第三。

博客来表示，数位平台崛起、经典IP影视化、串流平台大推，进一步带动这波热潮。像是去年《灌篮高手》电影版、《航海王》真人影集，炒热经典IP，吸引新旧粉丝；今年影视化助攻《排球少年》，系列作品销售逾9万册，以及在多国掀起「女儿」热的《间谍家家酒12》，都在出版与电影市场同步跻身销售TOP10。