「我推」的商機 二次元活化舊商圈

上海百联ZX创趣场作为漫迷打卡胜地，今年第一季度，该商场销售额同比去年增长170%，客流同比增长90%。（中新社）

「38℃的高温也抵挡不住要抽到『我推』的决心。」这些天，随着动画电影《排球少年！！垃圾场决战》的热映，浙江杭州工联cc三楼的主题快闪店内聚满了前来购买「谷子」的年轻人。

中新社报导，工联cc是杭州老牌商场之一，如今是二次元（由二维图像呈现的动画、漫画、游戏等作品）潮人聚集地。背着精心扎的「痛包」，放假的大学生小宇一早便坐了一个小时地铁来这边。「早就关注到快闪会在工联开展，我一有时间就来吃谷了，没想到还是晚了几天，有些盒子都空了。」

「谷子」是Goods的音译，原指一切二次元作品的衍生品，目前在大陆一般指代徽章、色纸卡片、玩偶、压克力制品（立牌）等体积小、重量轻的周边商品，主打这些周边的品牌门店被称为「谷店」，购买、收藏「谷子」的行为统称为吃谷，挂满谷子的背包为痛包。小宇口中的「我推」，意思是自己推崇的角色。

货架上，一张角色全息收藏卡的价格为39元（人民币，下同），一条官方手帕的价格为119元。自快闪店开业以来，价格虚高的声音不断，但店内仍有不少人在排队结帐。

阿澄是一名00后大学生，半年前开始做起了coser（角色扮演者）。她表示，杭州的coser们一般都会来工联cc，逛逛谷店。阿澄认为，现实生活中，工作或学业会带来不少压力，而买谷子能让自己这些喜爱的角色陪伴在身边打气加油。

位于杭州工联cc的潮玩星球是一家连锁谷店，主营国产谷子，如《天官赐福》《罗小黑战记》等国漫IP周边。店舖负责人也是个资深谷迷，「开业一年多以来，我们见证了这边谷店的爆发式增长。现在愈来愈多的年轻人开始吃谷，游客现在也会专门来这边打卡了。」

随着「吃谷」的兴起，大陆很多城市的谷店正在重新定义商场和商区，甚至成为新的旅游地标。2023年开业的上海百联ZX创趣场，让南京东路成了「中国版秋叶原」。此外，武汉的X118、南京的水游城等都是知名的二次元打卡地。工联cc所在的杭州湖滨商圈年均接待客流量逾4000万人次，去年营业额达165.9亿元。艾瑞咨询发布的数据显示，2023年大陆二次元行业规模同比增长27.6%，达到2219亿元。