东森明年投资1亿 培训3千名直播主

（东森投资1亿元培训3千名直播主。图／东森购物提供）

东森集团将于2023年投入1亿元启动《千万直播造星计划》，预计透过集团强大的资源整合以及「东森严选」的优质商品，培育3,000名以上网红直播主共创直播带货经济。

ETtoday新闻云暨东森集团执行董事行销执行长王世均、MOOD执行长周守珍及「就酱播」执行长郑凯阳出席《2022亚洲新媒体高峰会》，以「新媒体新势力 网红、直播、自媒体」为题进行专题讲座，共同分享未来东森集团如何进一步整合旗下平台与资源，为有志一同的网红直播主与消费者创造全新销售/购物体验。

从疫情爆发前夕走到如今的后疫情时代，新媒体的角色一再出现裂变，如何跟上甚至引领新媒体趋势，成为各方讨论的焦点。

过去做为新媒体代表的网红，如今不再只专心营造个人品牌，而是更强调流量变现，透过直播带货，以自己的品牌魅力与信任度，将优质商品推荐给网友，网友得以更优惠的价格获得高品质的购物体验，以此创造双赢局面。

东森购物董事长王令麟日前宣布，将于2023年投入1亿元资金、培育3,000名新直播主的《千万直播造星计划》，预计结合东森集团最强的新媒体、新零售资源，与台湾自创全新社群媒体平台MOOD、全台最大网红直播主服务平台「就酱播」合作，为所有直播主整合库存物流以及金流资源，并提供完整的培育计划及带货平台，成为大小直播主最给力后盾的同时，更要一同造就更无远弗届的带货机会。

长期观察直播带货趋势的王世均表示，时下直播主面临的痛点主要是商品面和出货库存问题，尤其刚起步的直播主，能挑选贩售的商品是很有限的，而且在资本受限下，通常也只能买空卖空，甚至难以控管出货，卖到最后甚无货可出。

该如何协助这些直播主顺利将流量变现？东森集团董事长王令麟一直强调求新求变，看到目前直播带货欠缺的整合问题后，他认为集团强调的『东森严选』精神，能够协助直播主提供更好的服务，进而打造个人品牌、直播变现的关键。

东森购物致力于开发各种自营商品，今年营收规模达112亿元，其中针对好吃、美丽、健康、生活与宠物等5大面向开发的产品，营收预估也达到77亿元。

王世均认为，东森严选的品质保证，加上采购库存系统，协助所有直播主为粉丝提供更好的服务，进而更快且更持久地经营个人品牌，这是一个可长可久的计划。

然而有鉴于目前直播主多分散在FB、Line，尚未有个平台能整合多元优质内容、加速活络直播带货经济，东森集团特别投资并携手台湾首创全新社群平台MOOD，预计将其打造成「台湾版小红书」，透过平台帮直播主的优质内容快速扩散。

MOOD执行长周守珍认为以自媒体的角度来看，内容之所以重要，就在于它能变出更多商业模式，从整个网路趋势来看，内容演变的商业模式从部落格的口碑文到FB的分享文，如今短影音功能又衍生出直播带货，因此在全新上线的MOOD平台中，有图文影音以及短影音，提供极大的空间让所有自媒体网红能好好发挥。同时我们也认为『内容有价』，在MOOD上的分润都是可以共享。

旗下拥有超过千名网红直播主、2022年预计将创造超过250亿元业绩的「就酱播」，在此次造星计划中，亦是东森的合作伙伴之一。「就酱播」执行长郑凯阳表示，台湾直播生态已经发展3～5年，粗估台湾带货直播今年的成交金额约为500～700亿元，不可小觑，然而发展到现在，也发现小直播主面临难以打破同温层、将商品进一步推广出去的问题，「直播带货」不是只能销价竞争，更重要的是提供优质商品给信赖网红直播主的粉丝们。

郑凯阳以近日综艺天王吴宗宪与旗下六`大直播主搭配，于「东森严选双12会员日大放送」的活动短短2小时即带来超过300万粉丝收看，更冲破千万元销售业绩，示范何谓直播带动的网路经济效应。

王世均强调，透过东森集团强大的资源挹注，希望为有兴趣创业、加入直播带货生态的年轻人，孵化一个能发光发热的舞台。