短视频赛道提速 短视频行业市场前景分析

中商情报网讯：短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。短视频作为网络视听中的新业态细分行业，以其娱乐性、参与性以及碎片化传播的优势迅速发展，用户规模持续增加，市场渗透率不断提高，市场规模快速增长。长远来看，短视频行业前景可期。

一、短视频行业市场现状

1、短视频用户规模

短视频是人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，深受用户喜爱，近年来短视频用户规模持续增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

2、短视频月活用户量

2021年12月抖音、快手两大短视频平台月活量分别为67180万人、41099万人，整体市场前五中的同类APP也均隶属于快手系或字节系。短视频行业的双寡头格局已经确立。

数据来源：中商产业研究院整理

3、短视频行业市场规模

近几年，短视频异军突起，市场规模持续扩大。2020年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。其中，短视频领域市场规模达2051.3亿，占整体市场的34.1%。预计2022年短视频市场规模将达3768.2元。

数据来源：中国网络视听节目服务协会、中商产业研究院整理

4、短视频平台内容营销市场规模

视频内容营销是一种战略营销方法，用于设计和提供量身定制的营销内容，以帮助广告商留住和吸引受众群体并刺激额外购买。视频内容营销一般可以通过网络视频平台、短视频平台和电视台进行。2021年短视频平台内容营销市场规模分别为2255亿元，预计2022年规模将达到3055亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

5、抖音快手两强格局稳定

短视频领域抖音快手两强格局稳定，二三梯队洗牌。快手极速版和抖音极速版快速上升，从第三梯队升至第二梯队。此外西瓜视频、快手极速版、微视位于第二梯队。好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优哩视频位于第三梯队。

短视频市场近乎被第一梯队和第二梯队垄断，第一梯队市场份额54.4%，第二梯队市场份额31.6%，第一梯队和第二梯队市场份额合计86%。第三梯队市场份额较小。

6、企业投融资情况

据相关数据显示，2017年至2021年短视频行业投资事件从127起逐渐减少至34起，投资金额从57.72亿元增加至191.77亿元。2022年上半年投资事件9起，同比减少30.77%；投资金额为8.49亿元，同比减少94.93%。

数据来源：IT桔子、中商产业研究院整理

二、短视频行业发展前景

1、政策引导行业发展

近年来，国家对短视频在内的文娱领域进行综合治理整顿，出台了一系列政策，严格版权保护，强化平台主体责任，加强行业自律，为建立良好的短视频网络生态提供了政策支持。例如，2022年4月，网信办发布开展“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动的通知，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起，开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。

资料来源：中商产业研究院整理

2、短视频内容制作的价值链成熟

短视频内容制作市场已发展出成熟的价值链，尤其是MCN的出现，由概念开发规划至内容制作，为短视频内容制作者提供综合及专业支持，并进一步物色合适的广告主及网络平台资源。

3、专业内容制作者参与提升短视频内容质量

短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。目前，主要网络平台正提供财务补贴及用户流量，以刺激优质短视频的制作，提高短视频整体质量及吸引力，进一步增加用户粘性，推动短视频行业发展。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。