短影音朝泛知识质变

短影音朝泛知识质变图╱pixabay

近年中国知识付费市场概况

过去长期被视为「娱乐工具」的短影音平台,在使用者疲乏于内容同质化,以及对知识含金量的需求提升下,泛知识短影音成为各平台发展主力。不仅资本加速涌入,也创造出新一批的「知识明星」。

短影音正在质变。过去长期霸占点阅率排行榜的无厘头、搞笑影片,如今流量已经节节败退,取而代之的是严肃且兼具生活面的泛知识影片崛起。根据艾瑞咨询的调查,过去一年的疫情加速了短影音内容从娱乐化回归理性,「泛知识」影片愈来愈受到青睐。

泛知识所指为较零碎、分散的知识。其衍生出的泛知识短影音,长度约在三到五分钟间,通常在分享知识的同时并加上时事梗或娱乐化资讯,让观众获得「娱乐中学习」的快感。

泛知识影片逐渐窜红

2020年5月,百度CEO李彦宏线上直播首秀,但他并未选择直播卖货的作法,而是和付费知识平台「樊登读书」创始人樊登,就家书、亲子教育等问题展开对话并推荐书单,结果大受好评,便可一窥泛知识影片接下来的荣景。

2021年泛知识影音热度更甚,近期爆红的科普频道「无穷小亮的科普日常」,频道主张辰亮除了介绍昆虫、花草与动物相关的科普知识,之后更以一系列「网路热传生物鉴定」影片迅速打响知名度,不仅上述系列影片播放量突破10亿次,短短一年多时间,追踪的粉丝数更从0暴增到1,700万。

据统计,2019年中国泛知识付费行业的用户数约在3.5亿人,市场规模达人民币(下同)278亿元。2020年疫情影响下,泛知识市场产业更是迎来了爆发,市场规模将近400亿元,使用者规模突破四亿。  使用者巨大的需求缺口,加上短影音平台迫切渴求新增流量,泛知识影片俨然成为各家平台争抢的全新蓝海。2021年的泛知识短影音大战中,率先出手的是字节跳动和腾讯,快手和百度紧跟其后。

2021年年初,抖音上线了「萌知」计划,鼓励创作者提供针对青少年的知识内容。此前,抖音曾推行过多种知识内容的相关计划,吸引来了多领域多方向的知识类创作者。

腾讯旗下的微视也在3月推出了雪球计划,重点招募「真实且人设鲜明的生活记录,或泛知识类科普影片内容创作者」。

快手的「光合新知新职」计划在4月紧追而上,招揽各领域的达人分享不同知识。而百度旗下「好看视频」也推出了全新「轻知计划」,邀请100位名家、一万位行家签约入驻,加入到泛知识内容创作中。

网红教授崭露头角

这些影音平台不仅鼓励知识分享爱好者成为创作者,更将目光瞄准了专业的大学老师,也打造出新一批的「网红教授」。2020年率先崛起的是中国政法大学教授罗翔,他的刑法课程影片观看量动辄百万甚至千万,并荣登2020年最高人气频道主。

2021年,短影音平台哔哩哔哩找来了85岁的著名海洋地质学家、中科院院士、同济大学海洋与地球科学学院教授汪品先入驻,知识含金量和话题性都十足,首条影片的播放量就超190万。

对于85岁成为网红,汪品先笑说,「如果能将自己的研究用直白的方式传播给大众,也是科学家的责任」。知识与平台间的双赢局面可以走到多远,外界拭目以待。