短影音朝泛知识质变

短影音朝泛知识质变图╱pixabay

近年中国知识付费市场概况

过去长期被视为「娱乐工具」的短影音平台，在使用者疲乏于内容同质化，以及对知识含金量的需求提升下，泛知识短影音成为各平台发展主力。不仅资本加速涌入，也创造出新一批的「知识明星」。

短影音正在质变。过去长期霸占点阅率排行榜的无厘头、搞笑影片，如今流量已经节节败退，取而代之的是严肃且兼具生活面的泛知识影片崛起。根据艾瑞咨询的调查，过去一年的疫情加速了短影音内容从娱乐化回归理性，「泛知识」影片愈来愈受到青睐。

泛知识所指为较零碎、分散的知识。其衍生出的泛知识短影音，长度约在三到五分钟间，通常在分享知识的同时并加上时事梗或娱乐化资讯，让观众获得「娱乐中学习」的快感。

泛知识影片逐渐窜红

2020年5月，百度CEO李彦宏线上直播首秀，但他并未选择直播卖货的作法，而是和付费知识平台「樊登读书」创始人樊登，就家书、亲子教育等问题展开对话并推荐书单，结果大受好评，便可一窥泛知识影片接下来的荣景。

2021年泛知识影音热度更甚，近期爆红的科普频道「无穷小亮的科普日常」，频道主张辰亮除了介绍昆虫、花草与动物相关的科普知识，之后更以一系列「网路热传生物鉴定」影片迅速打响知名度，不仅上述系列影片播放量突破10亿次，短短一年多时间，追踪的粉丝数更从0暴增到1,700万。

据统计，2019年中国泛知识付费行业的用户数约在3.5亿人，市场规模达人民币（下同）278亿元。2020年疫情影响下，泛知识市场产业更是迎来了爆发，市场规模将近400亿元，使用者规模突破四亿。　　使用者巨大的需求缺口，加上短影音平台迫切渴求新增流量，泛知识影片俨然成为各家平台争抢的全新蓝海。2021年的泛知识短影音大战中，率先出手的是字节跳动和腾讯，快手和百度紧跟其后。

2021年年初，抖音上线了「萌知」计划，鼓励创作者提供针对青少年的知识内容。此前，抖音曾推行过多种知识内容的相关计划，吸引来了多领域多方向的知识类创作者。

腾讯旗下的微视也在3月推出了雪球计划，重点招募「真实且人设鲜明的生活记录，或泛知识类科普影片内容创作者」。

快手的「光合新知新职」计划在4月紧追而上，招揽各领域的达人分享不同知识。而百度旗下「好看视频」也推出了全新「轻知计划」，邀请100位名家、一万位行家签约入驻，加入到泛知识内容创作中。

网红教授崭露头角

这些影音平台不仅鼓励知识分享爱好者成为创作者，更将目光瞄准了专业的大学老师，也打造出新一批的「网红教授」。2020年率先崛起的是中国政法大学教授罗翔，他的刑法课程影片观看量动辄百万甚至千万，并荣登2020年最高人气频道主。

2021年，短影音平台哔哩哔哩找来了85岁的著名海洋地质学家、中科院院士、同济大学海洋与地球科学学院教授汪品先入驻，知识含金量和话题性都十足，首条影片的播放量就超190万。

对于85岁成为网红，汪品先笑说，「如果能将自己的研究用直白的方式传播给大众，也是科学家的责任」。知识与平台间的双赢局面可以走到多远，外界拭目以待。