多地打造户外大IP，国庆第一个文旅趋势出现了

21世纪经济报道记者陈洁 实习生杨心怡 广州、兰州报道国庆假期，李婷曾经在热门景点直面汹涌的人潮，体验过寸步难行的窘境，也挤过步行街上门口排着长龙的美食店，为找一个座位而为难。

让她感觉最好的旅游体验，是在家附近的一个湿地公园仅仅数个小时的野营——除了车费一分钱没有花。

在这个国庆到处都是“人、人、人”的情况下，不少人调整了自己的旅游计划，将外出徒步、野营、爬山等户外旅游作为出游首选。

“我是南京人，国庆节和朋友们爬了紫金山，户外比较开阔，是心情放松的最佳场景。”许俊告诉21世纪经济报道记者。

整体来看，尽管一些热门的户外景点比如泰山、张家界等也出现了人挤人的情况，但更多的户外小众景点人数，在国庆期间仍然在相对合理的范围内。

“我们此次国庆的户外旅行项目主要是徒步、爬山、游岛屿、逛海岸等，看自然景观，主要的目的地就是周边珠三角地区的山脉、湖泊等，比如位于广东清远和英德交界处的莫六公山、青云山下的岭南红叶世界。”一家主营户外线、位于广州的旅行社工作人员告诉21世纪经济报道记者，扣除一些需要门票的地点，户外旅游的整体收费不高，很多项目一个人不过100~200元左右。

在国庆之前，国家体育总局发布全国8条“2024年国庆假期户外运动精品线路”。与此同时，很多城市也在国庆节推出了户外旅游线路，希望打造出户外大IP，甚至结合户外挑战赛、户外运动会等，吸引游客“跟着比赛去旅行”。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，现在各地旅游发展不再仅仅“靠天收”，主动挖掘和营造富含地方特色的户外娱乐场景十分重要。尤其是在今年文旅市场量涨价跌的背景下，户外新玩法有望成为补齐“价跌”的一个抓手，助力地方文旅市场“旺丁又旺财”。

国庆户外出游热度提升

国庆是每年的旅游旺季，更是消费旺季。蔡木子表示，比起静态景观游览，越来越多的年轻消费者还渴望有参与感强、互动性高的文旅体验，而户外徒步露营就是一种十分受欢迎的旅行方式。

21世纪经济报道记者采访了多位国庆节期间出游的旅游者，他们均表示户外的旅游体验很不错。

李婷就是如此，在露营之前，她去了一个国庆的热门景点。

“‘人潮’两个字可以很好地描述国庆节热门景点的境况。”李婷告诉21世纪经济报道记者，“就是你随着人群被推过来，推过去，就像潮水的涨落一样，人力难以控制，时不时还要被控制人流的安保人员吼两声——‘不要停留’。”

在这样的情况下，到离家不远的公园露营，反而显得舒适又安闲。“除了我之外，平时人不多的公园也多了好几摊露营的人群，但总体来看，大家互不打扰，氛围还是很惬意的。”李婷说。

和李婷一样，许俊也更喜欢户外旅游，他表示，相对于传统的城市旅行，户外旅行更能释放心情，并且有种野外生存的激情。“这些特质很吸引我。而且国庆节户外旅游的成本也不高，除了门票和饮食没有太多花费。”

家在兰州的刘莉，则选择国庆前往周边城市武威进行户外徒步。

“这个国庆我前往了隔壁城市武威的一个景点——冰沟河景，是一个户外徒步的地方。”刘莉说，“想去的原因有三个：一是因为距离近，前往比较方便；二是这一景区的景色很像新疆，有雪山、冰川、草甸等，我觉得是一个很好的平替；三是平常学习太累，城市太拥挤，感觉户外比较适合放松心情，呼吸新鲜空气。”

去家附近地方进行户外旅游，低成本也是一个优势。刘莉表示，这次国庆她们旅游了3天，算上大交通、住宿和第二天在武威市区的消费，人均不过500元。

不过，也不乏去更远的地方进行户外旅行的群体。

陈敏家在陕西，在这个国庆节前往贵州旅行，作为“户外一族”，他很清楚如何才能在国庆省钱。“我是和高中同学一起去贵州户外旅行，一开始本来是想全部交给旅行团安排以求省事的，但是旅行团的报价太贵了，所以我们就打算自己联系包车和自己订酒店，包车是一天1000多元的价格，酒店就是140元左右的标间或者同水平的民宿。”

从全国范围来看，去哪儿平台的国庆酒店预订数据显示，户外旅游中小众赏秋地增幅最为明显，内蒙古呼伦贝尔、云南普洱、黑龙江伊春酒店预订量都增加了五成以上。五彩斑斓的“晒秋”民俗热度直升，在平台上，本周“赏秋”“晒秋”搜索量较上周上涨了一倍，江西婺源、湖南张家界国庆预订量增长三成。

也有更多热爱探索的旅客来到祖国边境，户外徒步之余饱览秋色，还能体会当地民俗文化。上述平台大数据显示，与吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦两国接壤的新疆克孜勒苏柯尔克孜，国庆酒店预订量增长了八成；与蒙古国接壤的内蒙古兴安盟酒店预订量增长超七成。

户外旅游“升级中”

目前来看，户外运动已经逐渐形成风潮，很多旅行社也正以此为卖点，大力开发相关产品。

上述位于广州的旅行社工作人员表示，户外旅行近年来确实比较火爆。“加上我们暴走团的性质，户外性质的旅行很多，大家的需求也越来越多，近几年能明显感受到公司团队预约的单子越来越多，消费群体越来越年轻。”

这并非单个现象，嘻哈青年旅行社工作人员对21世纪经济报道记者表示，这次国庆期间，他们有多种户外旅行项目，包括徒步、露营、攀岩、骑行以及自然风光游览等，目前最火热的线路是西藏阿里大环线、川西四姑娘山徒步，以及张家界的玻璃桥冒险游等。

“户外旅行最近几年越来越火，尤其是随着人们越来越重视健康，徒步、骑行、攀岩等户外活动被视为一种提升身体素质和放松心灵的好方式。目前，很多年轻人通过社交平台分享美丽的自然风光和探险经历，吸引了更多人尝试户外旅行。打卡一些网红景点或难度较高的户外挑战，也成为一种新趋势。”上述嘻哈青年旅行社工作人员表示。

不仅仅旅行社在不断开发新产品，城市也在挖掘户外运动的潜力，推出一个又一个项目。

比如，国庆期间，2024内蒙古山野征途户外运动大会举行，包括苏木山越野跑、内蒙古户外运动高质量发展研讨会、山野亲子徒步、户外技能挑战赛及全民健身活动等，吸引了很多游客。此外，2024第四届中国·成都绿道运动生活嘉年华也在国庆期间举行，中国城市户外多项赛、中国城市探索挑战赛等举行，吸引游客“跟着赛事去旅行”。

尽管城市、旅行社等都在发力，不过，户外运动市场仍然需要进一步提质升级。

9月18日，国新办举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，国家体育总局将会同国家发展改革委等部门落实《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，加快研制进一步推动户外运动产业发展的措施，比如以冰雪运动带动冰雪经济、户外运动高质量发展目的地等相关政策，持续优化发展环境，推动户外运动产业高质量发展。

“我们将充分调动社会力量，统筹利用多方资金渠道，鼓励社会资本投入，推动建设山地户外营地、航空飞行营地、汽车自驾运动营地、运动船艇码头和滑雪场等户外场地设施，进一步夯实户外运动发展的基础。”杨雪鸫表示。

目前来看，户外运动需要在场地、IP包装、项目开发与设计、安全性与创新性平衡等方面进一步突破。而一些比较有特色的项目和线路，即使花费相对昂贵，也有不少游客愿意买单。嘻哈青年旅行社工作人员表示，一些火爆的线路，比如西藏阿里大环线的价格在8000元到12000元之间。

“而且不少户外活动通常需要专业的装备和服装，像登山、露营等项目，装备费用相对较高。此外，一些户外线路的交通、食宿、安全设备、专业领队等成本都较高，但仍吸引了不少游客。”上述嘻哈青年旅行社工作人员表示，“我认为户外旅行的热度将继续增加。城市生活的快节奏、高压力让人们渴望走出城市，享受宁静的户外时光。此外，随着户外活动的多元化发展，从轻量级徒步到挑战极限的攀登，各种难度的项目让更多人都能找到适合自己的户外体验。”

上述位于广州的旅行社工作人员则认为，随着更多基础设施的完善和户外旅游产品的创新，户外旅行会吸引更广泛的参与者。特别是当代年轻人对健康、个性化体验的追求，势必会推动户外旅行的持续火爆。

（应采访对象要求，李婷、许俊、刘莉、陈敏均为化名）