打造地方文化符号借力数字文化IP
中国青年网北京10月16日电 地方知名景点融入游戏元素、又进入游戏场景，用当地少数名族音乐共创游戏乐曲……日前，知名游戏IP《天涯明月刀》在张家界、湘西州等所在的大湘西地区展开项目合作，探索数字文化IP助力地方文化符号建设、推动旅游事业发展的新模式。
地方文化符号，承载了一个地方的历史传统、文化传承与社会风貌。然而这种沉淀往往在社会经济发展的过程中慢慢褪去光彩、最终为人们所遗忘，也最终导致精神与文化的断层。
在面临全球文化激烈冲击的今天，如何与时俱进打造新时代的地方文化符号，是各地文化建设的重要命题，也关系着旅游等相关产业的兴衰。而中国文化符号也大多诞生于地方文化符号之中。
当下在各地进行的数字文化IP、地方文化符号融合的尝试，因此意义非凡。
让更多年轻消费者认识张家界
张家界市副市长欧阳斌在谈及这次合作时表示，张家界政府此前在文旅深度融合、张家界文旅IP打造上下足了功夫，但张家界对于文创探索的“野心”绝不止于此，此次合作更是“张家界政府与腾讯公司基于新文创合作迈出的第一步。未来，我们将以‘文化+科技’为立足点，以数字化的形式对传统非遗文化进行全新演绎，促进张家界文化的保护、传承、发展和输出，推动“新文创”在张家界市探索、实践和落地。”
据介绍，此次创新合作主要包括三个方面。
首先是文旅业务。在线下“以游入旅”，以张家界、芙蓉镇、凤凰古城及周边景区为核心，制定和售卖天刀专属旅游线路；线上“以景入游”，在《天涯明月刀》端手游，制作全新地图“云上之城”，充分植入展现张家界特色的砂岩石柱林地貌。
其次是在服装、设计方面。在线：推出湘绣主题华服“天衣·未央”虚拟+实体+周边；线下主要是在芙蓉镇建设华服主题实体景点“天衣别院”，提供土家族传统织锦技艺“西兰卡普”体验，以及10月14日在张家界云天渡玻璃栈桥“天空之路”举行主题华服秀，系统展现《天涯明月刀》华服新文创5年主要成果。
第三是音乐业务，将以土家族音乐元素为灵感制作《天涯明月刀》场景音乐，并由湘西音乐人阿朵参与。
与数字文化联手，对于张家界的旅游事业有着重要的意义。虽然社会生产生活快速恢复，但是疫情对于旅游产业的冲击尚未消除。今年国庆期间，张家界接待游客数、旅游收入都是去年的72%左右。全国数字则是79%和69.9%。
疫情背景下，数字新技术对经济发展、社会治理等积极作用称为焦点。而数字文化作为当下文化产业的主体、数字经济的重要组成部分，也被旅游等相关产业给予厚望。
“后疫情时代，我们希望通过和腾讯公司的合作，走出一条用文化创意盘活旅游经济，实现传承与效益共赢的文旅发展新路。让更多年轻的消费者通过年轻的介质认识张家界、了解张家界。”欧阳斌期望。
通过数字文化产品让更多年轻人认识一个地方，主要原因还是数字文化产品自身就是一种强势文化符号。以《天涯明月刀》为例，2015年PC端上线，IP累计用户达到3500万。即将推出的手游《天涯明月刀》，全平台预约也超过了4800万。
游戏构建自己的文化符号——IP，有着不同的思路。对于《天涯明月刀》而言，就是打造国风概念。这最终使它成为传统文化现代化转化的优良载体，乃至助力地方性传统文化的传承、发展。
腾讯游戏《天涯明月刀》美术负责人屈禹呈对此举例是，游戏在设计理念上采用大量古典纹案、配饰、造型等元素进行搭配，形成了精品化的虚拟“华服”产品。例如“祈年”虚拟华服采用了精美的苏绣设计，“醉花荫”虚拟华服采用了经典的传统头饰“步摇“元素，以及创新性融入了昆曲的发型。这两套设计非常受用户喜爱，线下实体服装也被邀请到2018年9月的美国纽约时装周进行展览。
这样，一方面，在文化维度以华服为媒介，建立起与传统服饰文化之间的桥梁，用数字化方式为传统服饰文化赋予全新的表达。这既提升了虚拟服饰的文化品质和用户体验，也以游戏为场景，让传统服饰文化被用户直观体验，得到切实的传承发展。
另一方面，通过虚拟华服外观的设计和售卖，为IP建立了一种可持续商业模式，并通过实体华服、文旅融合等方式，面向更多产业释放价值。
自2015年起，《天涯明月刀》已与敦煌、故宫、上海京剧院等10家文博机构合作推出了10套华服产品，受到玩家高度认可，年平均销量增长40%。
线下的文创子品牌“天衣华裳”先后先后登陆纽约、巴黎时装周，成为中国首个登陆“国际四大顶级时装周"的游戏品牌。
最终，《天涯明月刀》成为传承、焕新中国传统服饰文化的现代载体。
让IP增值扩容
2015年以来，李玉刚、周深等知名音乐人先后与《天涯明月刀》进行了针对传统音乐的创新尝试，包括融入昆曲等元素。从2017年开始，这些原创音乐就开始获得好莱坞音乐传媒奖、美国广播音乐奖等，不仅实现了传统与现代的有机融合、也使优秀中华传统文化得到了国际性的传播。
而在之前，《天涯明月刀》也与中国儿童少年基金会等合作，在居庸关、鸟巢等巨星线下音乐会，扩展用户的全方位体验。
通过多维度构建，使《天涯明月刀》IP带有鲜明的特色、并凝聚了深厚的用户情感，使它具备了增值扩容的能力。
2019年5月，作为开封市“古北宋·新开封”城市焕新计划之“大宋国风游”活动的主要内容，《天涯明月刀》“一河五景”历史文化路线开始运行，包括了大宋御河、清明上河园、龙亭、开封府、七盛角非遗馆、文化客厅等宋代主题场景，通过“场景再现”的方式，让更多游戏玩家到开封实地体验。
从线上到线下、从文化到旅游，有机融合数字文化IP与线下文化资源的思路逐渐成熟。
《天涯明月刀》项目组制作人杨峰表示，《天涯明月刀》的“新文创”实践已经持续5年，通过华服、音乐等丰富的文化内容，不断为IP增值，也用游戏传递了国风之美。此次与湘西的文旅合作，更是《天涯明月刀》“新文创”的一次全新尝试，希望助力湖南省文化、旅游及周边产业的创新发展，让数字时代的大湘西释放更大魅力。
提升老标签、打造新标签
通过数字文化提升地方文化符号建设水平，《天涯明月刀》并不是唯一案例。
2019年，云南省与腾讯合作“云南新文旅IP战略合作计划”，希望利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。这是国家层面推动文旅融合发展后，首个省级文旅融合实践；也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地实践。
这次合作的内容包括充分释放腾讯的IP设计和运营能力，助力云南文旅打造全新的IP形象；助力打造数字小镇，汇集“新文创”各领域业务；引入腾讯优秀IP资源，通过与目的地和线路的有机融合，为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验等等。
2019年1月，腾讯与成都市合作开展“数字文创城市共生计划”，在城市文化形象塑造等方面展开合作。首要任务就是承接历史，用更多数字化的手段助力盘活成都优秀的传统文化资源。而此前腾讯旗下的国民游戏《王者荣耀》推出过一款致敬成都的主题皮肤，结合了熊猫、川剧变脸等成都文化元素。
除了提升地方原有文化符号的影响力，数字文化也在赋予城市新的文化标签。如腾讯电竞已先后与海南、上海、北京开展“新文创”理念下的电竞合作，打造带有不同特点的电竞运动城市。
以主流数字文化形式为渠道、或者借力强势数字文化IP，地方文化符号才能进入用户、特别是年轻用户的视野，并且尝试获得他们的喜爱。这些以“新文创”思路为指导的尝试，也为越来越多的地方领导干部所认同。
“网络游戏已成为广大网民生活娱乐方式之一，网络文化IP的打造可以让千万年轻受众能够了解、喜欢中国古典文化。”湖南省委网信办副主任屈贵全在评价《天涯明月刀》在大湘西地区的合作时表示。
“‘新文创’是指新时代下一种以IP构建为核心的文化生产方式，其最核心的目的，正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。”腾讯集团副总裁，阅文集团、腾讯影业CEO程武在阐述“新文创”理念时表示，“向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的机会、产业的机遇，其实也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。”（文/赵芳）