非遗短视频何以“破圈”传播？

主持人 王嘉言

近日，李子柒带着新作《雕漆隐花，雕出紫气东来！》回归视频“江湖”。人们在感叹李子柒作品魅力依旧之余，也惊叹于古老非物质文化遗产所蕴含的惊人美感。

非遗短视频何以“破圈”传播？传统文化视频为何越来越受欢迎？苏州的传统文化艺术如何长红不衰？本期留言板，我们讨论这个话题。

观点交汇

开拓传统文化表现新空间

苗云辉

李子柒的成功，关键在于她搭建起了一座连接非遗与大众的桥梁。苏州传统文化艺术“出圈”，同样需要构建这样的桥梁。例如，苏州的昆曲可通过与现代舞台技术相结合，打造更多沉浸式体验；利用数字化手段，突破传统舞台的限制，直抵观众的心灵。

对传统文化只进行简单包装，是行不通的，关键要搭建起一座合适的桥梁，开拓传统文化表现新空间。可以是不同艺术形式的融合，可以是传统与现代技术的结合，也可以是文化与生活场景的交融。归根结底，是对传统文化进行再发掘、再创新，使它们与现代审美、市场需求更加适配。如此，传统文化才能跨越时代的鸿沟，在现代社会中绽放出更加绚烂的光彩。

功夫就得下在流量外

聆湖听雨

李子柒的回归何以让那么多粉丝激动不已？道理很简单，因为与众多博主、网红不同，李子柒的作品很纯粹、很唯美。她深耕传统文化，是以“慢工出细活”来保持热度与品牌价值，不仅仅是在记录技艺，更在传递文化、打造一种精神境界，将传统文化的精髓以一种生动、直观的方式呈现在观众面前。

非遗是老祖宗留给我们的瑰宝。保护、传承好苏州非遗，就需要像李子柒那样，把功夫下在传统文化的创造性转化和创新性发展上，做专做精我们的“产品”。不能满脑门子“流量变现”，而是要把功夫下在流量外：争取越来越多人，特别是广大年轻人对优秀传统文化的价值认同，领悟文化的内核意蕴。如此，流量才更具能量，也才能源远流长。

让苏州传统文化“火”起来

云庭

与内容同质化的娱乐视频相比，李子柒的新作可谓是一股清流。古老的非遗文化在注入年轻元素后，变得更具时代气息。这说明，传统文化艺术“出圈”需要让普通百姓“看得见、摸得着、买得起”，而不是高高在上曲高和寡。要积极推进非遗文化的生活化融入和社会化普及，让公众去接受、喜爱、分享、传播。

在苏州，入选非物质文化遗产代表作名录的项目可谓不少，但不少项目没有真正“出圈”。想要让传统文化焕发生机并非遥不可及，关键需要有创新的胆魄、更年轻态的表达方式。

在网络时代，传播已突破了地域限制，老手艺与新媒体通过完美结合能从“活”起来变为“火”起来。需要依托专业力量，提炼传统文化中适应市场化发展的精髓，打上具有核心竞争力的消费标签，进而形成品牌化竞争优势。

下期话题预告

近期，“共享菜园”的话题引发网友热议。现如今，“种地种菜”不仅仅是银发族的退休生活，越来越多的都市年轻人选择暂别城市的喧嚣，纷纷拿起锄头，走入田间地头感受乡野慢时光。

你体验过吗？“共享菜园”为何越来越受到欢迎？这对苏州发展旅游休闲经济有何启示？

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